金銀花枸杞茶_桃園機場接送

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金銀花枸杞茶能夠說成如今較為火爆的一種健康飲品,非常是針對常常會出現失眠多夢,身體排毒系統混亂的病人而言就會有很好的治療效果,能夠為自己的人體做到一個養生保健的功效,此外還可以具有一個經絡疏通和防止自身得了冠心病的實際效果,因而大家在平常日常生活就可以適度攝取一些那樣的健康飲品。

金銀花茶具備清熱去火、舒筋活血,美容護膚的作用,能降血壓、減少血細胞膽固醇,提升冠狀動脈血容量,防止冠心病和心絞痛;抑止腦血栓的產生;促進血液循環,消除過氧化物人體脂肪堆積,推動基礎代謝,防衰老,護膚去斑。

實際作用:

1、抗微生物功效。對多種多樣病原菌如橙黃色葡萄球菌、溶血性鏈球菌感染、大腸桿菌、痢疾桿菌、霍亂弧菌、傷寒桿菌、副傷寒桿菌等均有一定抑制效果。

2、抑菌作用。對肺炎鏈球菌、腦膜炎雙球菌、綠濃鏈球菌、結核菌、志賀氏痢疾桿菌、形變鏈球菌感染等有抗菌和抑菌作用,對感冒病毒、棄兒病毒感染、皰疹病毒感染、腦膜炎奈瑟菌均有抑制效果。

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3、疏熱散邪功效。對外感風熱或溫病初起,畏冷頭痛、鬧心少寐、神昏舌絳、喉干口燥等有一定功效。

4、散血止痢功效。對熱毒痢疾、下痢濃血、濕溫阻喉、咽喉腫痛等有祛毒止痢散血利咽之效。

5、消炎祛毒功效。對癰瘡癤癰、腸癰肺癰有極強的散癰消腫,清熱去火功效。

獨特忌諱

金銀花藥性偏寒,不宜長期性食用,僅合適在酷熱的夏天臨時食用以預防痢疾。體質虛寒及生理期內不可以食用,脾胃虛寒者不適合常見。金銀花茶茯苓功效寒性,會影響腸胃的消化吸收,在夏天應用比較適合。

泡飲菊花茶,最先賞析菊花茶的外型形狀,取泡一杯的茶量,放到清潔無氣味的薄紙上,干嗅菊花茶香味,查看茶胚的品質(烘青、炒青、曬青及嫩度、原產地等),獲得菊花茶品質的基本印像。花干顏色嫩白、光亮,為好花乾的標示;黃褐深暗,為花干質差的現象。

針對沖調茶胚非常鮮嫩的菊花茶,因茶胚自身具備藝術鑒賞使用價值,宜用全透明玻璃茶杯,沖調時置杯於茶台內,取菊花茶二三克入杯。用初沸沸水稍涼至90℃上下沖調,隨後再加杯蓋,防止香味流失;手托茶台衝著光源,通過玻璃茶杯壁觀查茶在水中左右飄動、浮沉,及其荼恭弘=叶 恭弘緩緩進行、還原恭弘=叶 恭弘型、外滲茶漬茶湯顏色的變幻莫測全過程,稱之為“目品”。

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茶梅江:讓時尚的中國茶走向全世界_桃園機場接送

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茶梅江:讓時尚的中國茶走向全世界

 

 

“中國是茶的故鄉,茶也是中國傳統文化非常重要的一部分。中國茶目前在國際上還沒有足夠影響力的品牌。咖啡或者其他行業都有知名的品牌,為什麼中國茶行業至今沒有誕生出一個真正有影響力的國際化品牌?我認為核心是要進行創新。”

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在“2019商業領袖高峰論壇”上,小罐茶市場中心總經理梅江表示:“茶是一個特別傳統的行業,小罐茶要實現創新,不僅面臨產品本身的挑戰,更重要的或是觀念上的挑戰。”

小罐茶從成立的第一天就把“讓中國茶重新走向世界”作為自己的使命。小罐茶認為,這個使命必須要用創新方式去實現。

梅江表示,“茶行業在中國有着上千年的歷史,小罐茶用標準化的思維,消費品的理念去推動茶行業的創新,確實會面臨一些質疑,但這是一個非常正常事情。核心是我們所做的事情是否能夠對社會對消費者,乃至對行業創造真正的價值。只要我們做的事情對行業,對消費者是有價值的,當面臨一些質疑的時候,我們的內心就是強大且堅定的。”梅江如是說

梅江表示:“當有一天,我們的消費者喝茶時變得越來越方便時,當中國茶變得年輕時尚時,當中國茶以流行的生活方式再次風行國外時,再回頭看看我們現在做的事情,一定是非常有價值的。”

一個企業如何界定自己的社會價值?梅江認為,企業可以分成三種,第一種是賺錢的生意,其出發點往往是賺更多的錢;第二種是成功的企業,這類企業專註創造有價值的產品;第三種是偉大的企業,以承擔社會責任為己任,用市場化的手段對社會資源進行更好更高效的分配。一個企業,只有承擔起職責和使命,才能稱為一個偉大的企業,不然只是在做一個賺錢的生意。

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菊花茶為什麼是苦的_桃園機場接送

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黃菊花茶這類飲品堅信大家都食用過吧,一切正常狀況下我們食用的黃菊花茶全是香甜的,這是由於黃菊花茶下了糖的原因,可是黃菊花自身是苦的,剛通道口的情況下是苦的,可是喝下孔的情況下便會甜的,並且黃菊花茶的味道更濃也是會造成 黃菊花茶變苦的,大伙兒能夠來掌握黃菊花茶這類飲品的營養成分有什麼。

黃菊花茶一切正常應該是有苦味的,剛通道時苦,但喝下後會感覺甜。黃菊花本便是味道微苦,性涼,非常是野菊花味更濃(更苦),不澀的反倒異常。

黃菊花茶的營養成分使用價值

營養元素分析表明,黃菊花中帶有碳水化合物、膽鹼、水蘇鹼、小櫱鹼、黃酮類化合物、多糖類、揮髮油、菊甙、腺嘌呤、菊黑色素、維他命,營養元素等物質,能抗病原菌,提高毛細管抵抗能力;因此常喝菊花茶對我們的免疫能力有非常大的提高功效,中老年人盆友常喝菊花茶能夠讓大家基本原理病苦的摧殘,針對體質虛弱的人而言,黃菊花茶也是健康保健的極佳之選。

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黃菊花茶還帶有很多黃酮素物質,經科學研究證實,這種物質對我們身體的氧自由基有較強的消除功效,另外有較強的抗氧化。在其中氧自由基的清除能夠避免 腫瘤細胞的造成,而抗氧化則能使我們人體的細胞衰老緩解,使她們始終保持性命魅力。因此常喝菊花茶不但能養顏美容,益壽延年,還能具有非常好的抗癌實際效果。非常是炎炎夏日,食用黃菊花茶不但能下火消暑,還能滋潤皮膚哦。

從藥理學視角剖析,綠色植物的精粹取決於百果。黃菊花都不列外,黃菊花花朵中帶有17種碳水化合物,在其中磷酸、天冬氨酸、脯氨酸等成分較高,在其中8種碳水化合物還是我們身體急切需要但本身有不能自己生成的。除此之外,黃菊花還含有維他命及鐵、鋅、銅、硒等營養元素,因此常喝菊花茶不但能改進我們的身體素質,提高我們的身體素質,還能提升我們的免疫能力,使我們青春常在。

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《時尚大師》關曉彤談家風_桃園機場接送

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《時尚大師》關曉彤談家風

由中央廣播電視總台中央電視台財經頻道攜手北京愛享文化傳播有限公司推出的全球首檔時尚文化創享節目《時尚大師》第二季上周六播出第一期后,節目精良的製作和極富文化內涵的內容引發了全網熱議。節目相關話題詞閱讀量突破8億,喜提三大平台熱搜TOP5,包括央視新聞、央視財經、人民日報、光明日報、學習強國在內的百餘家權威媒體重點報道。

 

 

 

而第二期節目國色映像“白色”主題大片一經曝光也引發了強烈的反響。在精緻唯美的短片里,青年演員關曉彤作為中國色彩推薦人介紹了唐代名畫“搗練圖”,講述了古人搗制“白練”的故事。國際知名華人設計師周仰傑將帶來白色主題時尚潮流大秀,時尚品鑒官張宇和跨界文化人陳銘將繼續探討中國色彩“白”背後的文化故事和時尚意涵。

探索中國獨有的審美情趣用白色表達中國智慧

 

 

“白日依山盡,黃河入海流。”“白髮三千丈,緣愁似個長。”白色從來就不只是簡單的色彩,背後飽含着古人濃烈的情感表達和精神嚮往。無論是藝術還是生活,比如繪畫比如拍照,國人都非常講究“留白”的藝術,這正是中國智慧的哲學表達。

作為本期“白色”的中國色彩推薦人,關曉彤提前做了很多功課,還精心準備了演示文稿,現場引經據典,豐富專業的講解獲得了時尚品鑒官張宇的高度稱讚。

 

 

 

她還講述了自己從小學到的規矩不是家長灌輸的,是耳濡目染的。

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時尚品鑒官張宇直言:“白色雖然簡單但並不容易穿,白色是非常外放的顏色,穿白衣有提氣色的效果。”節目里她一身白西裝套裝的造型得到了周仰傑博士的盛讚:“穿白色的人永遠都不會老的。”

故宮汲取靈感周仰傑創意表達傳統元素

 

 

 

跨界文化人陳銘現場為大家科普中國人穿白色衣服的典故:《東宮舊事》記:太子納妃,有白轂,白紗,白絹衫,並紫結纓。說的就是魏晉南北朝時期穿白衣辦喜事的故事。

對中國傳統文化一直心存嚮往的周仰傑博士這次穿着有祥雲元素的衣服去故宮尋找大秀的靈感,到了故宮的他高興得如孩童般,他說:“我從小就希望來故宮参觀,今天終於實現願望十分開心。”他認為白色是光明和希望的象徵。他打破了大家對故宮“紅牆綠瓦”的慣有印象,將故宮元素巧妙融入設計作品,為大家打造了一場美好而又神秘的“白色”主題時尚潮流大秀。

 

 

 

第二期節目大師把中國傳統元素融入時尚大秀,讓觀眾更直觀地看到了中國文化的多種可能。在文化衝擊如此強烈的這個時代,《時尚大師》擔當了一個弘揚中國文化、引領潮流的重要角色。

所以本期節目里張宇透露的說話之道是什麼?周博士的大秀會用到哪些故宮元素?關曉彤為何如此鍾愛白色?陳銘會透露他心中的白色“初戀”嗎?期待本周六19:30在央視財經頻道播出的《時尚大師》第二季第二期,一起欣賞包羅萬象的白!

 

 

 

 

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時尚街拍:集身材美貌於一身_桃園機場接送

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時尚街拍:集身材美貌於一身

 

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集身材美貌於一身,叫人怎麼拒絕呀!哈倫褲可一直是時尚的妹子凹造型必備,下面小編給你們帶來的春裝新款高腰哈倫褲,看看有沒有讓你們喜歡的吧!韓版女高腰顯瘦哈倫褲,穿起來是絕對讓你顯瘦的一款褲子,穿起來會顯得腿型特別的修長細直,腰間的金屬扣更有時尚感。上身效果特別顯瘦的小腳九分哈倫褲,設計簡潔給你帶來舒適的穿搭感受,褲型板直穿着有型無臃腫感,讓你時髦顯瘦。/ 自帶時髦范而且還立體有型的哈倫褲,高腰設計顯腿長,錐形立體剪臀部大腿部寬鬆,膝蓋往下收的效果很顯瘦。這是一款做舊水洗的牛仔哈倫褲,面料帶着硬朗感穿起來比較有型,不算很寬鬆的那種設計,剛好讓你穿起來顯瘦藏肉。復古原宿風哈倫褲,褲子兩側的毛邊邊設計,營造時髦的立體感,將褲腳捲起來穿着更能讓你變得時髦個性。/  

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韓版寬鬆小腳九分哈倫褲,穿起來特別的顯腿直,顯瘦的褲子還是超級的百搭,九分長度露出腳踝顯得時髦。時尚韓版高腰小腳九分哈倫褲,超級顯瘦的版型百搭實穿,順滑的西裝面料,上身挺括有型,讓你穿起來舒爽自在。哈倫褲舒適寬鬆的版型設計,讓你穿起來顯瘦顯苗條,雙側的大口袋設計美觀實用,小腳設計乾脆利落,穿着更有型。/ 高腰絲絨哈倫九分褲子,版型寬鬆又休閑穿起來完全不挑人,上身真的很顯瘦,更能夠掩蓋身材上的不足,讓你看起來更時尚。這款純色寬鬆哈倫褲,腰頭很特別的設計,是一個按扣的腰帶,中間金屬圓圈扣裝飾,帶來顯瘦的感覺,哈倫褲上寬下窄的設計,完美修飾腿型。秋季新款韓版高腰哈倫褲,很特別的深棕色系,但是一點都不難搭配,長腰帶的設計很個性,褲腳是小口的設計,而九分的長度露出腳踝恰到好處。/網站內容來源http://www.online.jx.cn/

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西蘭花用鹽水泡多久_桃園機場接送

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西藍花用鹽小水泡多長時間時間堅信很多人全是不清楚的,由於西藍花自身存有一些病菌,我們選用綽水的方式,能夠維持蔬菜水果的色調,而且除去西藍花的臭味及其草酸等,草酸會跟鈣元素生成產生草酸鈣,進而產生腎結石,影響到我們的身心健康,我們搞好西藍花的綽水全過程,一般是綽水10分鐘上下。

西藍花要綽水嗎

需要。

實際上西藍花烹飪前務必開展綽水,是以便維持蔬菜水果顏色,及其祛除臭味、苦澀味和草酸等。

但從藥理學的視角剖析,綽水可提升水溶營養元素的損害,青菜在100℃的水裡燙三分鐘,維他命C損率達到65%;燙10分鐘以上,維他命C基本上損害消失殆盡。因而,綽水應選用適度方式,盡量避免營養元素的損害。一般西藍花選用開水多水流量、短期內綽水解決,可降低營養元素的熱耗損。由於蔬菜水果體細胞組織中存有抗黴素,它能加快維他命C的化學作用,尤其是在60℃~80℃的溫度中,特異性最大。在開水中,抗黴素對熱不穩定,迅速喪失特異性,另外開水中幾乎不含氧量,因此降低了維他命C因苛化而導致的損害。

拌涼菜西蘭花焯水多長時間

實際上涼拌西蘭花的綽水工作中並不需要好長時間,一般先把水燒開以後再讓清理乾淨的西藍花放進在其中開展綽水工作中,時間不需要較長,要是將西藍花燒開以後就可以了。可是時間一定要掌握好,時間過短會促使涼拌西蘭花不好吃,時間過長又會促使西藍花的營養成分外流比較嚴重。

西藍花為何要鹽小水泡

西藍花卡羅拉緊緻、不容易清洗,菜正中間有時候會存有小蟲子。用食鹽水侵泡5分鐘,那樣解決后小蟲子等不容易清洗的東西,便會非常容易清洗掉,並且加鹽清理也會降低維他命的損害,不妨一試。

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西藍花如何選擇

1、看西藍花的色調

西藍花以色調濃密鮮艷者為宜,若有發黃狀況或開淡黃色花瓣者,則表明已過多完善或貯藏長時間。但若上端有點藍紫色,則並不是不新鮮,也不會影響味兒。

2、掂西藍花的凈重

觸感較厚重的西藍花為優品,但需要留意的是,要防止挑选手捧花紮實,花柄非常厚道牢固的西藍花,那樣的西藍花較為老。

3、看西藍花的手捧花、花骨朵

手捧花表層無凸凹、總體有突起感,花骨朵密不可分牢固的西藍花質量不錯。

4、看西藍花的恭弘=叶 恭弘子

若西藍花帶恭弘=叶 恭弘,那麼恭弘=叶 恭弘子蔥綠、潮濕的較新鮮。

5、觀查西藍花花柄的創口

觀查西藍花梗的創口是不是潮濕,假如過度乾躁則表明採收已久,不足新鮮。

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大浪時尚小鎮品牌HUI再度亮_桃園機場接送

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大浪時尚小鎮品牌HUI再度亮

繼今年初亮相2019A/W米蘭時裝周后,9月18日,大浪時尚小鎮品牌HUI再次亮相米蘭時尚周這場國際時尚盛宴,以“中國名伶”為主題展現極具中國風的名媛風尚。  
意大利時間9月17日,全球矚目的2020S/S米蘭時裝周盛大開啟。作為世界四大時裝周之一,意大利米蘭時裝周一直被認為是世界時裝設計和消費的“晴雨表”。近年來,中國逐漸有多家本土品牌走上米蘭時裝周,中國品牌開始在歐洲時尚市場佔有一席之地。其中,包括大浪時尚小鎮品牌HUI。  
意大利時間9月18日18時30分,HUI以“中國名伶”為主題,亮相2020S/S米蘭時裝周,

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巧妙表達設計靈感。本次HUI共展出35套新品,將目光聚焦於名伶女性,着眼於探討清末民初時代背景下中國服飾文化的盛衰,用獨特的現代服飾語言詮釋東方時裝的秘密,展現中國奢侈品未來之路。  
據悉,HUI2020春夏系列着重打造儀式性,注重精巧細節,彰顯華美質感。清透質感薄紗夾雜清代特色服飾元素,展現中國獨特層次虛實意境,在2020S/S米蘭時裝周上演繹了別開生面的中國風情。  
據悉,HUI品牌女裝是大浪時尚小鎮的藝之卉時尚集團旗下品牌。這已是該品牌第五次亮相米蘭時裝周。今年2月,該品牌在2019A/W米蘭時裝周上成功舉辦了以“築造·DOMUS”為主題的2019秋冬新品發布會。網站內容來源http://www.online.jx.cn/

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兒童吃鴨蛋好還是雞蛋_桃園機場接送

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少年兒童吃鴨蛋跟多吃雞蛋全是對人體有協助的,要是服用但是量全是能夠的,服用過多都是影響到小孩的身心健康。鴨蛋跟生雞蛋一樣,全是帶有許多 蛋白及其維他命的,針對推動小寶寶的人體生長發育及其骨骼的生長發育是非常好的,可是我們要留意鴨蛋跟生雞蛋每日不能吃超出3個,並且不可以給少年兒童吃生雞蛋或是鴨蛋。

孩子吃生雞蛋好還是鴨蛋好

給孩子吃生雞蛋和鴨蛋都能夠的,蛋類食品的營養成分成分都類似,能夠給寶寶換着吃,還可以依據小寶寶的愛好挑選。

孩子吃生雞蛋還是鴨蛋營養成分

鴨蛋和生雞蛋一樣地頗具營養成分。最先,鴨蛋中蛋白的成分和生雞蛋是一樣的,每500克生雞蛋或鴨蛋中蛋白類似全是45~70克。次之人體脂肪的成分鴨蛋中不僅不比生雞蛋少,反倒超出了生雞蛋,每500克生雞蛋中大約有人體脂肪65克,而500克鴨蛋中的人體脂肪能夠超出70克。對於鴨蛋中幾類關鍵的維他命,一般來說都和生雞蛋類似。

僅僅鴨蛋吃起來一些腥味兒,因此,許多 小寶寶不太喜歡。

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孩子吃蛋要注意什麼

一歲前不適合吃雞蛋清

需要留意的是,一歲前不適合吃雞蛋清,這是由於寶寶消化道生長發育尚不徹底,腸腔太薄,滲透性很高,而蛋清中的蛋白質為人體白蛋白,分子結構小,能夠立即通過腸腔進到小寶寶的血液中,易造成一系列過敏癥狀或超敏反應病症,如濕疹、蕁麻疹、喘氣性支氣管炎等。建議8月之後再在寶寶輔食中加上蛋清。

不適合吃太多蛋

許多 父母認為,生雞蛋和鴨蛋營養豐富,小孩吃得愈多愈好。其實不是。由於嬰兒消化吸收能力較差,假如讓她們很多吃蛋,不僅非常容易造成消化不良,並且因為生雞蛋蛋白質中帶有一種抗生物素蛋白質,在腸胃中與生物素融合后,能阻攔消化吸收,導致寶寶維生素缺乏,影響她們的身心健康。

不適合吃未煮開的蛋

給孩子吃蛋,一定要煮開,以吃蒸雞蛋為好,不適合用沸水沖蛋,更不可以給孩子吃生雞蛋。有的父母喜愛用開水沖雞蛋放糖給孩子吃,因為生雞蛋中的病菌和寄生蟲卵不可以徹底被燙死,因此非常容易造成腹瀉傷寒沙門菌”和“腸炎沙門菌”,少年兒童會因而而患傷寒或腸炎。

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木瓜籽泡水功效與作用_桃園機場接送

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木瓜籽泡茶是能夠非常好的補血補氣的,關鍵是由於木瓜籽帶有許多 的鋅元素,可是我們在平常一般是否木瓜籽的,全是將木瓜籽立即丟掉,關鍵是由於我們要用木瓜籽泡茶,是需要將木瓜籽開展解決的,最先要晾乾及其歷經烘焙等,因此很多人都不容易解決木瓜籽,大伙兒能夠來學習培訓它的吃法及其掌握它的作用。

木瓜籽的作用與功效

大家都知道番木瓜具備十分高的營養成分,我們一般吃木瓜的情況下習慣性將木瓜籽去除,由於木瓜籽苦味的口味會影響到番木瓜的甘甜。殊不知,木瓜籽是能夠服用並且含有鋅等營養元素,對人體很有益處,木瓜籽的作用與功效有什麼?網編陪你一探究竟。

木瓜籽的作用與功效  生(青)番木瓜的籽未熟是乳白色的,完善番木瓜的籽是深褐色的。一般人選購番木瓜,全是吃葷棄籽。在生活起居中,非常少有立即運用木瓜籽的。

木瓜籽有它的多種多樣主要用途,能夠當葯,木瓜籽帶有木瓜酵素會讓新鮮豬肉變軟,但銷售市場上早已有歷經提煉出的“嫩肉粉”售賣,應用起來比較用木瓜籽便捷得多。炒着吃含有鋅。或是將木瓜子開展推進獲取,做養顏美容護膚產品。

木瓜籽的吃法

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1、立即咬合一些木瓜籽。木瓜籽能夠全部吞掉,可是在第一周上下,一天只咬合一個或2個木瓜籽。

2、提高到一個更大的攝取量。在第二周,慢慢增至1/4湯匙(1.25ml),隨後1/2湯匙(2.5ml),最終是詳細的1湯匙(5ml)。

3、將木瓜籽與含有蛋白的一餐一起服用,來使你的消化道更輕輕鬆松。那樣做會更非常容易從木瓜籽蛋白質水解酶中較大 水平地獲利,進而給你的消化道更健康。

4、嘗試配搭純蜂蜜服用木瓜籽。假如明顯、苦味的木瓜籽對你而言味兒太強,你能試著把全部木瓜籽與1湯匙(5ml)純蜂蜜配搭,來變弱苦味。

5、作為胡椒粉的代替品。碾碎木瓜籽,用研缽和研杵碾碎1湯匙(5ml)的木瓜籽,磨成細粉或細粉。

6、用木瓜籽調料肉類食品。有一個應用有胡椒粉味的木瓜籽的好方法,便是在烹制以前,用碎木瓜籽給牛扒、雞脯肉或生豬肉調料。

例如,你能碾碎1/2湯匙(2.5ml)的木瓜籽,用他們調料一人份尺寸的牛扒。把碎木瓜籽抹在牛扒上,置放一個小時,再用一點植物油在炒菜鍋裡烤牛排。

木瓜籽的木瓜蛋白酶會飾演嫩肉粉的人物角色。木瓜籽的味兒自身調料了肉類食品,它還能夠在牛扒進入你的胃以後,協助你消化吸收牛扒。

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快時尚品牌在國內紛紛大敗退

當流量紅利的喪失,消費者需求的轉變,艱難生存的快時尚必然要走上轉型升級道路。

提起ZARA、H&M、UNIQLO優衣庫(需求面積:1800-2000平方米、已進駐406家購物中心、今年計劃開80家)這些品牌,熱衷潮流的年輕人幾乎都知道。以這三大品牌為代表的“快時尚”概念,近年來席捲全球。國內服裝品牌紛紛效仿,於是乎,平價又時尚的快時尚品牌風靡一時。

快時尚品牌因其上貨時間快、價格親民與緊跟潮流幾大特性,極大激發了消費者的購買欲,同時帶動了全球的時尚潮流。不過最近與快時尚相關的報道,卻和“關店”、業績下滑有關。

不久前美國快時尚品牌Forever 21 Inc.在面臨數月的現金短缺之後,申請破產保護就是一個典型案例。

與此同時,快時尚頭牌ZARA也連關了兩家北京核心商圈的門店。連“中國版ZARA”、國內首家A+H股上市服裝公司拉夏貝爾也在今年夏天“爆雷”。

那麼,快時尚行業究竟發生了什麼?是什麼導致了快時尚品牌如今的境況?未來的“快時尚們”又該如何繼續自己的中國之路?

“Forever 21“們的高光時刻

Forever 21於1984年在美國加州創立,成為美國本地的龍頭快時尚品牌。與後起的快時尚的定位不同,Forever 21起初聚焦兒童和青年群體,經過5年的資本積累,1989年,Forever 21快速發展。此前風頭正盛時,曾在全球擁有800多家實體店。

2007年,Forever 21全年營收突破10億美元,一躍成為美國本土最火的服裝品牌。2011年,Forever 21進入中國,同步國內的各大電商平台,一時成為國內快時尚的黑馬。

2012年8月,Forever 21曾在北京王府井商業街開出一家上下四層、近2500平方米的旗艦店,巨大的商標牌下人潮湧動。但在而後3年, Forever 21卻一蹶不振,先後關閉了在華的200多家門店。

2016年起,Forever 21開始逐步退出歐洲多個多國家的市場。中國市場的撤出始於2019年3月,天津、杭州、重慶和台北門店相繼關閉。北京王府井大街上首次進入中國的第一家門店,也在開業5年後匆匆謝幕。更令人難以理解的是,它在京東和天貓平台上的旗艦店也打出了停止營業的通知。

在過去10餘年裡,Forever21(需求面積:800-1500平方米、已進駐7家購物中心)一直以在全球範圍內快速擴張的方式搶奪市場,鼎盛時期,該公司在全球近50個國家和地區擁有超800家門店。但在高昂的租金成本和电子商務的衝擊下,Forever21在2017年虧損達4億美元。

對於Forever 21敗走中國,只是快時尚目前困境的一個縮影。

在全球跑馬圈地迅速擴張后,快時尚的市場已經高度飽和,業績跳水、生存困難,這些“速度后遺症”預示着:曾經的好日子,似乎已一去不復返了。

消費場景更迭,電商衝擊嚴重

十年前,在包括Instagram、Facebook、小紅書等社交電商社區平台崛起之前,Forever21想要讓十多歲的年輕女孩穿着打扮更新潮,它成功了。

隨着全球網絡購物的興起,大批消費者轉向電商購物。獨特、個性成為Z世代新的追求,加之中國細分購物平台——淘寶購物、抖音帶貨等興起,電商平台的商家,往往更加關注消費者需求、即時響應消費者呼籲、設計到上架的時間周期更短、更新產品更多、不斷為消費者帶來新鮮感,比快時尚品牌更紮實地做到“唯快不破”。

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與中國高度電商化的消費趨勢相悖,快時尚過於注重線下鋪店,線上的長期空缺很快就被雪梨、張大奕這樣成千上萬的網紅賣家填補,成為服裝市場的新寵兒。

看來已經不那麼獨特的Forever21飽受消費者購物習慣改變帶來的困擾。數據显示,今年全球在線零售滲透率從16%上升到25%。基於此,瑞銀集團預測截至2026年,將有大約75000家實體零售店關閉。倘若破產申請成功,這其中也將包括Forever 21的一大批店鋪。

電商的快速發展,對快消品牌的實體店衝擊可謂是致命的。此外,更重要的一點是,作為一個市場收縮、業績正在下滑的零售企業,重資產像是個沉重的包袱。

更加關注消費者需求、即時響應消費者呼籲、設計到上架的時間周期更短、更新產品更多、不斷為消費者帶來新鮮感,是時尚電商平台相比實體店的絕對優勢。實體店在於電商平台的競爭中節節敗退,越來越難爭奪那些挑剔的消費者。

行業處境艱難,破局之路漫漫

伴隨着實體經濟的衰落,快時尚行業今天面臨的已經是一場生死抉擇。當“時間差”“價值差”不再奏效,還有哪些能量可以激發產業的重構?這是快時尚品牌亟待的是一個破局之道。

從全球範圍來看,快時尚品牌的可持續發展有一些共性的解決方案。

根據騰訊數據實驗室發布的《2018服裝消費人群洞察白皮書》显示,在中國,生活在一、二線城市,愛美、愛社交的30歲以下職場男女,是快時尚的主力消費人群。而在被問及一般會通過哪些渠道獲取時尚品牌的相關內容時,超過50%的受訪者均選擇了公眾號、電商平台等。

《白皮書》數據显示,偶像明星、KOL這類知名人士對“快時尚”消費者的影響力表現得尤為突出,前者帶貨能力強,後者推薦商品更易被信賴。

對此,一些快時尚品牌如獲珍寶,紛紛簽約明星藝人推廣品牌。

另外,對於科技的更多應用展示,也成為快時尚公司积極的探索方向,並殘酷現實中緩慢地開闢着出路。

H&M計劃今年在全球門店中安裝RFID射頻識別技術,實現產品種類及銷量的自動統計,無論是大數據的運用還是交互技術的引入,距離體驗蝶變都還有很長的路要走。

在科技指數級發展的當下,掌握科學技術革新,才能在品牌迅速迭代的日子里持續生存。

而在一些垂直場景中,通過AI、區塊鏈等新技術去提升產業效率,以更炫酷的體驗方式來尋找新需求的可能性,裏面的商業潛力也是毋庸置疑的。

VR虛擬試衣間的出現,比起線下實體店上身後的充分體驗感,線上購買快時尚品牌始終存在着尺寸、樣式方面的體驗缺失。有報告显示,消費者在線下購買服裝的退貨率較低,這也是線下店的優勢之一。

完善“先試后買”的購物體驗服務,給消費者一個無縫銜接的多渠道消費體驗,也將會是快消品牌的生存之道。

以量取勝、以快取勝的時代過去了,隨着市場愈發飽和,消費者在服裝方面的慾望和支出越來越少,對舒適度和可持續的追求佔據主導。快時尚的自救,面對需求下行以及行業效率本身存在的瓶頸,無疑會是一個痛苦而漫長的過程。

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