預產期如何計算才準確

  一、五種推算預產期的方法

  1、月經逆算法

  這是最普通的計算方法。以280天(40周)為依據來逆算,則最後一次月經來臨當天的月份上加9(或減3),再於日期上加7,即可算出。但這種逆算法是以28天的月經周期為計算基礎,因此必須根據個人月經周期長短加以修正。

  2、妊娠歷算法

  以世面上銷售的圓簡或圓盤狀的妊娠歷,則可對照最後一次月經開始的日子,算出懷孕周數和預產期。不過這種方法和月經逆算法可能會有2、3天的差別。

  3、基礎體溫曲線法

  若依基礎體溫曲線計算預定期,由排卵日到分娩大約為266天到270天。排卵日一般也可視為受精日,因此,基礎體溫曲線法的準確性極高。基礎體溫的曲線中,低溫期的最後一天即為排卵日,再加上38周(266天),或於此日的月份加9、日數減7就是預產期。預產期的計算方法很多,如果最後一次月經日期不準確,很容易推算錯。

  4、由胎動開始計算

  感覺胎兒在體內(子宮)活動,稱為“自覺胎動”。初次感覺胎動,一般是在懷孕19周到20周之間,在妊娠歷上則為第5個月(20周),因此加22周(即5個月又4天)才是預產期。自覺胎動時期往往因人而異,所以這種算法並不精確。

  5、以孕吐計算

  大部分孕婦從第4、5周開始會有孕吐現象。在孕吐開始時,加上250即為預產期。但是孕吐開始時期也會因人而異,並不能算是準確的方法。

  二、預產期就是寶寶出生的時間嗎?

  准媽媽們要注意了,預產期並不一定就是寶寶出世的準確時間。

  如果產期和預產期稍有出入,准媽媽們也不必擔心。因為就醫學觀點來看,預產期前兩周或后兩周內分娩,都屬於適期分娩。而懷孕未滿36周分娩才稱為早產。42周後分娩,稱為晚產或過期產。由此可知,適期分娩有4周的彈性時間。不過,若記錯最後一次月經的日期或月經遲來,則預產期往往有誤,所以早產或晚產的說法,並非絕對正確。

  目前預產期的計算,是按照末次月經的第一天,且平時月經周期規則、排卵日期準確,方可在估計的預產期分娩。對於大部分孕婦來說,由於自然受孕,無法確定自己的排卵時間,無法推出預計分娩時間。所以有時按末次月經計算出來的預產期,並非是真正意義上的預產期。

  統計發現,在人群中只有5%的孕婦是正好在預產期當天自然臨產分娩的,60%以上的孕婦在預產期前後五天內分娩。對比她們的新生兒情況,發現在預產期前後2周,新生兒的存活能力最強。但要是推遲14天,達到臨床所謂過期妊娠時,部分孕婦的胎盤會出現老化、胎兒會出現缺氧窒息,對孩子危害較大。因此,在妊娠晚期必須加強監護,及時發現異常及時終止妊娠。

  三、當你到了預產期或過了預產期,還沒出現分娩徵兆,你需要注意以下幾點:

  1.你需要繼續進行每周一次產檢。並把你在孕早期的檢查(如B超、妊娠試驗等)及胎動出現的時間、結果告訴醫生,讓醫生給你再次核對孕周。

  2.自己不要太過於緊張,研究發現即使孕周準確,預產期后兩周內分娩對母嬰影響不大,這段時間你需要注意胎動情況。胎動監護是妊娠晚期最好的自我監護手段,能反應宮內胎兒生存狀況,一旦胎動每小時少於3次或在12小時內少於20次,或胎動減弱或自覺一段時間沒有胎動,則需馬上到醫院作進一步檢查,醫生會根據情況決定分娩時機。

  3.加強產前檢查,縮短檢查間隔時間,隨時與檢查醫生取得聯繫,告知宮內胎動情況,同時B超隨訪羊水量。如果無異常,可在密切監護下繼續妊娠。

  總之,到了預產期不要過分緊張,但要重視胎動變化。預祝所有的准媽媽都能平安順利地走完這十月懷胎的最後一季,生下一個健康可愛的小寶貝。



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家庭接生及緊急情況處置

  家庭接生或在緊急情況下接生,條件多不夠完善,應根據當時當地具體情況,就地取材,盡量克服困難,努力創造有利條件,以確保母嬰安全。在這樣的環境下接生,關鍵在於預防感染和防治產後出血。

  一、產程觀察

  (一)產婦情況 可從主訴(重點了解胎產次、臨產時間、異常情況),精神狀態及脈搏等來推測判斷。

  (二)胎兒情況 查胎位及聽胎心音。如無聽診器,可直接伏於腹壁上聽取。

  (三)產程進展 可從陣縮的頻度、強度及持續時間,以及先露部的下降程度(經恥骨上捫診及陣縮時產婦是否想向下用力、肛門是否松馳、會陰是否膨起等)來判斷。

  二、接生箱內備用物品

  以下為出診時攜帶用物,可酌情增減。

  (一)接生包

  1.敷料類

  中單2塊,治療巾4塊,會陰墊1塊,消毒紗布及棉球適量,手套1~2付,接生衣1~2件,洗手刷2把。

  2.臍帶包 臍帶線(粗梯線或絲線),小棉簽4根,小紗布4塊,臍繃帶(或大紗布)1塊。

  (二)器械類

  止血鉗2把,刀及針持各一把,彎圓針及彎三角針各2個,0號及1號鉻制腸線各1管細絲線1束。

  (三)其它用品

  1.消毒注射器2ml及20ml各1個,消毒針頭供肌肉、靜脈注射及麻醉用各1~2個,針灸針若干,導尿管1個,吸痰器1個,彎盤1~2個。

  2.聽診器,血壓計,肛指套(或用舊手套代替),塑料布或油布1塊,膠布1小卷。

  (四)藥品類

  75%酒精100~200ml,2.5%碘酒30ml,1:2000ml新潔爾滅200ml,麥角新鹼(0.2mg)2支,咖啡因1支, 可拉明1支, 0.5%奴夫卡因100ml,10%氯化鈉1支,維生素K42支,杜冷丁1支,嗎啡1支。

  三、接生器械、敷料的消毒

  (一)接生包可用高壓蒸氣消毒,或用蒸籠蒸,水開后再蒸1~2小時。

  (二)器械亦可煮沸消毒15分鐘,緊急時金屬器械可用95%酒精或白酒燃燒消毒。

  四、緊急情況下接生

  應盡可能在消毒條件下接生。若胎兒即將娩出,來不及作任何準備時,可將產婦速轉移到避風較清潔處,取身邊較乾淨的布類(衣服、毛巾、雨衣)、塑料布或紙張,覆蓋會陰部用手抵住,不使胎兒娩出過速。胎兒娩出后,不必急於斷臍。盡量避免污染陰道,儘速將產婦及新生兒送往附近醫務室或家中,進行消毒斷臍處理及處陰清洗。產後注意防治感染,必要時肌肉注射破傷風抗毒素1500~3000U,注射前需作過敏試驗。



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預產期到了還沒有生應該怎麼辦?

  過期妊娠是指以往月經周期規律,而妊娠超過42周,即超過預產期2周仍未分娩。過期妊娠對母體和新生兒都有很多不利影響,應該及時處理。

  過與不及都危險

  中國人講求的中庸之道在分娩這件事情上也是適用的,不管你選擇什麼樣的方式生產,懷孕38~39周生產是最適合的。婦產科主任醫師李卓解釋:“大自然孕育生命非常奇妙,當胎兒各種器官、組織發育完成了,可以自行運作了,體重也達到了某一程度,母親的身體就會自然產生一些即將分娩的癥狀(產兆),新生命會離開母體,開始自己新的生命旅程。”

  我們把滿28孕周至37周前分娩稱為早產,超過42周仍未分娩稱為過期妊娠。事實上,早產和過期妊娠都不好。早產兒因體重不足、身體各器官尚未成熟,圍產期死亡率很高,即使存活,也常常有神經、智力發育缺陷。而過期妊娠對母嬰的不利影響也是顯而易見的。

  過期妊娠對胎兒的影響

  *過期妊娠后,胎盤“老化”,胎兒不能繼續從母體攝取足夠的營養物質,從而產生營養不良、皮膚乾燥、指(趾)甲變長、皮膚多皺褶,犹如“小老人”。

  *過期妊娠時胎盤功能老化,胎盤的某些絨毛血管發生梗塞,使胎兒發生缺氧,而過度成熟的胎兒神經系統對缺氧耐受性差,在分娩過程中易發生胎兒窘迫、窒息或死亡。

  *由於缺氧,還可引起胎兒肛門括約肌鬆弛,使胎糞排入羊水中,使羊水變混濁,在分娩過程中,胎兒吸入混有胎糞的羊水,易造成新生兒吸入性肺炎。

  *過期妊娠時羊水量減少,羊水過少時子宮四周的壓力會直接作用於胎兒,胎兒可發生肌肉畸形、畸足、肺發育不全;羊水過少、粘稠,產道潤滑不足,胎兒分娩過程中下降受阻,可使產程延長,胎兒死亡率高。據統計,過期妊娠出生的新生兒患病率比足月兒高3.5倍,死亡率比足月兒高2倍。

  *生產時的助產還容易引起新生兒顱內出血、鎖骨骨折等併發症,甚至引起新生兒智力低下等遠期后遺症。

  過期妊娠對媽媽的影響

  *胎兒過度成熟,其顱骨變硬,不易變形,增加了分娩的困難,易引起滯產、母體子宮破裂、產道裂傷、產後出血等併發症。

  *因難產機會增加,手術助產的機會也明顯增加,剖宮產幾率上升。

  3步驟迎接晚到的寶寶

  第1步 確認預產期

  對於臨近40周仍無產兆的孕媽咪,李卓主任醫師建議最好趕緊到醫院,請醫師確認預產期是否正確。

  醫師的處理方法

  1. 詢問孕婦最後一次月經到來的日期,並以月份-3、日期 7的方式再次算出預產期。

  “由於現在很多女性的月經周期不規律,或者周期較長,甚至有記不清楚者,所以“月經算法”有時需要修正,或者用超聲波的CRL值來進一步確認預產期。”李卓主任醫師解釋。

  2. 找出懷孕最初3個月內所做的超聲波檢查的CRL值(胎兒頭臀長度),以此推算預產期。

  李卓醫師說,推算孕婦預產期的方法有很多,以上兩種是產科最常使用的方法,其中根據CRL值推算出的預產期準確度較高。“因為前3個月胎兒的成長不太會受到後天人為因素(如孕婦身體狀況等)的影響。”

  第2步 運動 催產

  什麼樣的孕婦較容易發生過期妊娠呢?李卓主任醫師說:“目前過期妊娠的發生原因還不明確,只能推測可能跟孕婦本身的體質及懷孕後期是否做適度的運動有關。”

  在家做運動

  到了懷孕後期(尤其滿37周之後),如果產檢一切正常(包括胎兒體重超過2 500克、孕婦無妊娠併發症等),李卓醫師建議孕媽咪要做好即將生產的準備,可以多做以下運動:

  *腳掌對碰、盤腿而坐。(目的是訓練骨盆腔,有助於自然生產)

  *每天散步30分鐘以上。(適合所有孕媽咪)

  *每天緩慢上台階數次。(適用不會喘得太厲害、不會造成異常宮縮的孕媽咪)

  到醫院催產

  最佳時機:孕41周。

  催產可以說是孕婦期盼自然產的最後關鍵,李卓主任醫師說:“過去產科認為要過了42周醫生才需要為孕婦做催產,但現今醫學發現,42周后孕婦的胎盤可能已經老化(48的人已經是第三級),其功能變差,羊水也變少了,事實上,這個時候催產的效果並不佳,所以現在只要過了40周仍未生產即可進行催產。”

  準備工作1:檢查胎兒狀況

  醫生在為產婦進行催產前,必須先檢查胎兒的健康狀況。李卓主任醫師介紹以下4種判斷胎兒狀況的方法:

  1. 醫師用超聲波測出“臍動脈血流速度波形圖”,馬上可以得知胎兒的健康狀況。(是目前較常使用的方法)

  2. 評估寶寶胎動是否正常。(孕婦也可以自行檢查)

  3. 由醫師為孕婦裝上“不加壓胎兒心跳監視器”,從超聲波屏幕上可以看出胎兒是否正常。

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: 預產期相關

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孕婦如何降低異常分娩率?

  提前做準備預防難產是正確的做法。孕媽媽要控制自己的體重,符合健康標準,防止胎兒過大,做適當有規律的運動。高齡孕媽媽和患病的孕媽媽要時刻關注自己的身體變化,並定期做相應檢查。還有很重要的一點是消除心理陰影,要對自己有信心,不要害怕生產,以健康平 和的心態面對分娩。

  1、定期產檢 及早發現不良因素

  預防難 產最有效的方法是按規定到正規醫院進行產前檢查,在妊娠晚期還要做骨盆測量,以便醫生對母嬰情況進行全面了解。一般在預產期前2周左右,醫生就要對產婦的 分娩方式作出鑒定,並事先告知產婦本人,讓其知道是可以自然分娩或需要試產,如果只能選擇剖宮產也會告訴本人,以便臨產婦做好思想和物質上的準備。

  如果胎位在30孕周仍然不正常,如臀位或橫位等,需要在醫生指導下採取胸膝卧位法進行矯正。每次15-20分鐘,早晚各1次,一周後進行胎位複查。胎位矯正過來后還需堅持監測,以防再發生胎位不正 。

  2、均衡營養 避免進食太多造成胎兒肥胖

  胎兒太大,是現在導致難產的最主要原因。現在人們生活水平提高,再加上都是獨生子,家裡都很寶貝。於是拚命給孕婦補充營養,導致孕婦胖胎兒也胖,給生產帶來 很大困難。專家指出:懷孕期間,孕婦的體重增加宜控制在10~14公斤的合理範圍內。如果嬰兒頭部太大(BPD超過10公分),生產將很困難,一旦BPD 超過10.5公分,順產將不可能。所以,在孕期只要能均衡營養,保障胎兒發育所需的養份就夠了。

  孕媽媽體重管理計劃

  (1)第一階段(0至3個月):你的體型並沒有太大的轉變,只是胸部開始腫脹。初期會出現尿頻、目眩及嘔吐,但適情況會慢慢消失。在這段時間有些人可能會出現便秘、心、肺、腎都感到壓力。體重約增加2磅左右。

  (2)第二階段(4至6個月):胸部逐漸增大,腰身變粗及腹部微微隆起,腹部中央向下出現一條黑線。妊娠紋及初乳也在這時期開始出現。胃口開始好轉,體重每兩星期增加1磅左右。但不需要特別多吃食物,否則容易令體重急劇增加。

  (3)第三階段(7個月至生產):你的胸部及腹部急速增大,並出現水腫情況,使體重增加得較快,直至生產前大約增加25至30磅。這段期間有些人會出現胃灼熱,消化不良及腿部抽筋情況,但這些都屬於正常情況,因此不需要太擔心。

  3、注重鍛煉 助力分娩

  有些孕婦本身不愛運動,或者在孕期為了胎兒安全盡量不運動,這樣是非常不可取的。適當運動不但有利於控制孕期體重,還有助於順產,它可以縮短產程,降低難產 幾率。常運動的准媽媽通常可以維持體能及心肺功能在一定水準上,體能好的孕婦耐受力高,對產痛的承受也就比較好,所以女性運動員分娩時就會比普通孕婦的並 發症少許多。所以,准媽媽可以保持平時的運動習慣,只要注意不要選擇激烈的項目就可以了。

  孕期女性如何運動最健康?

  (1)運動前應向醫生諮詢,了解何種運動適合自己;

  (2)運動時應穿着寬鬆的服裝,如果下水游泳,應穿專門為孕婦設計的游泳衣;

  (3)堅持有規律鍛煉(每周三到五次),而不是三天打魚两天曬網。

  (4)運動過程中和運動后多喝水,以防脫水和過高熱。

  (5)不要空腹鍛煉。如果你還沒有吃飯,體內葡萄糖將無法補充足夠的能量,導致肝部分泌出例如酮這樣的物質,酮對胎兒的發育是有害的。所以運動前15分鐘到30分鐘先喝吃些點心喝點橙汁是非常有必要的。

  (6)每次鍛煉要有五分鐘的熱身練習,例如慢走。

  (7)鍛煉過程中,注意觀察心率的變化。心率是絕對不能超過每分鐘130次。測量心率的變化可以使用儀器,也可以用最簡單的辦法:說話測 試。即如果發現自己在鍛煉過程中不能正常說話,則說明你的心率過速,活動過量了。每次運動時間控制在15至20分鐘。低強度的活動最長不要超過45分鐘。

  (8)在鍛煉過程中,你的體溫不要超過37度。由於這不太方便測量,所以多注意一下心率的變化。

  (9)如果有條件的話,運動時最好選擇木質地面或鋪有地毯的地方。安全係數會更大些。

  (10)運動終止要慢慢來,逐漸放緩。做些伸展運動是相當必要的。但是不要伸展得超過自己的身體極限。

  (11)懷孕四個月後,要避免做需要背部平躺的運動。這個姿勢會使子宮伸展,導致靜脈壓縮,影響它將血液輸送到你的心臟和子宮。

  (12)運動后不要突然從地板上起來,這樣容易導致血壓突然升高。

  (13)天氣酷熱、潮濕或你發燒生病的時候就不要堅持鍛煉。

  4、放鬆精神 避免人為“導致”的難產

  有些准媽媽對自然分娩帶來的疼痛,有一種本能的恐懼,在剖宮產手術很容易實施的今天,雖然從內心和潛意識里崇尚自然分娩,卻更信服在她們看來“安全係數高”的剖宮產,從理智上願意剖宮產。

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柔石小說《二月》將搬上話劇舞台

  新華社北京12月26日電(記者白瀛)1963年,導演謝鐵驪將柔石小說《二月》改編為電影《早春二月》,由孫道臨、謝芳、上官雲珠主演,成為中國影史上的一部文學改編傑作。半個多世紀后,導演李六乙將把小說搬上話劇舞台。

  柔石的中篇小說《二月》寫於上世紀20年代,通過青年知識分子蕭澗秋、陶嵐以及在北伐戰爭中失去丈夫的遺孀文嫂和其一對子女的命運際遇,反映了大革命前夕的社會現實和一代知識分子對所處時代的思考。

  李六乙26日在京介紹,話劇《二月》將以鮮明的舞颱風格和忠實原著的戲劇改編帶觀眾走進柔石筆下的芙蓉鎮,在一代知識分子蕭澗秋的琴聲與書信中獲得感悟。

  “這是一部90年前的作品,但我們把它做成一個當代作品創作。柔石筆下的芙蓉鎮有太多值得思考的東西,它關乎當下,無疑也關乎未來。”李六乙說。

  據介紹,該劇由年過九旬的戲劇教育家徐曉鍾任藝術指導,旅法華人作曲家陳其鋼任音樂總監,王瑋、盧芳、黃薇等主演,明年1月15日在國家大劇院首演。(完)

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媒體:看時尚黑客如何解密羅拉密碼

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  薩皇宮(深圳)服裝貿易有限公司旗下時尚原創品牌“LOORA PWD羅拉密碼”新品發布會震撼亮相,並以“時尚黑客”為主題彰顯了設計師的品牌個性。     據了解,“LOORA PWD羅拉密碼”是愷薩皇宮(深圳)服裝貿易有限公司旗下時尚原創品牌、以首席設計師LOORA WANG的名字命名,旨在為每位追求自由、時尚、個性、獨立的女性打造專屬自己的都市現代風格。     LOORA WANG ,中國資深時裝設計師、深圳原創設計師,從事服裝15 年。她不僅具備深厚紮實的設計功底,更加之自身敏銳超前的洞察力。所設計出的時裝往往是華美奢侈的風格,細膩精緻的做工加卓越不凡品味的完美結合。         “LOORA PWD 旨在為每位追求自由、時尚、個性、獨立的女性量身定製專屬的個人形象,展現出追求年輕而自由的女性韻味,讓你找回真正強大的自我能量,打造專屬自己的都市現代風格。”設計師LOORA WANG在接受媒體採訪時表示,“時尚本源的生命力好比載有個性密碼的保險箱,每個人身上都有未解的密碼,而LOORA PWD 希望成為能破解密碼的時尚黑客,把屬於自己的個性彰顯出來。”   對於LOORA品牌創立的初衷,設計師LOORA WANG表示:”世界上沒有一片恭弘=叶 恭弘子是相似的”這是萬物與生俱來的個性,我們的人生就像上了密碼的保險箱,上帝收走了開箱密碼,LOORA PWD想做上帝的黑客,通過時尚,將原本屬於你的密碼還給你,以服裝啟動真我!”

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時尚餐館成主流,養生是第一步

時尚餐館成主流,養生是第一步

 

  時尚的問題每一個人都是會去關注的,從本質上面來說的話呢,現在的時尚就是屬於每一個行業當中的。如果要說在各個行業當中都能夠去達到一個時尚的人走的時候,我的話也就是說明人們的生活本身就算變得更加時尚的。就比如說現在可以看到時尚餐館成為主流了,那麼養生問題就是成為了第1步。其實只要是懂得了這些之後的話,也就是應該考慮一下,在現如今這個時尚問題上面每個人想法都是不一樣的。就比如說現在這些時尚餐館就是餐館的主流了,也就是在這個時尚餐館上面可以看得出來養生就是第1步。能夠把養生的問題解決掉了之後的話,一切都會變得更加完美了的。

 

  事實上每個人都是應該懂得養生的重要性,只要能夠去懂得養生之後,然後堅持下去之後的話,那麼自己在老了之後也是不會那麼容易生病的,也就是不可能跟醫院那麼親了。這件事情上面對於每個人來說作用都是非常大的,也就說明現如今這些時尚餐館當中,也就真正可能會讓人們感受到一種刮目相看的。只要是可以把這些事情解決掉之後的話,一切都會變得更加容易的,也就是可以看得出來這些事情做了心。事實上也就是說明對於時尚餐館本身來說的話,也就是應該有一個很好的追求了,或者說能夠去得到一個很好的健康。

 

  不管是哪一個行業當中能夠去走上時尚的路線之後,都是可以代表着前衛,那麼也就是說明會成為未來發展的趨勢的。找到這些機會之後,就是說明時尚本身對於每個人想法都是差不多,都是希望能夠去看到自己選擇之後就行。那邊就是說明對於養生問題上面的話呢,也就是應該注意到的。其實也就是可以考慮到在史上的問題上面,不管是餐飲問題還是說一些別的情況,能夠被人們所熱衷的時候,也就是會變得更加輕鬆一點才對。

 

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快時尚為何更難在中國市場生存?

快時尚為何更難在中國市場生存?

 

 

明星代言的角斗正在向快時尚戰場滲透。

 

瑞典快時尚H&M今日宣布全能音樂人張藝興成為其品牌大中華區男裝代言人,同時也是H&M品牌大中華區首位年度代言人。通過持續不斷地追求提升市場競爭力和品牌影響力,H&M將藉此合作機會,以品牌具有設計感及品質的男裝產品為基礎,進一步推動其業務在大中華區的發展。值得關注的是,去年3月,H&M還宣布了超人氣偶像王源成為品牌中國區新生代形象代言人。

 

宣布明星代言人已經成為全球奢侈時尚品牌在中國進行營銷的標配,消費者對此屢見不鮮。H&M啟用明星策略也非新鮮事。早前H&M每年都會邀請明星演繹新年特別系列,包括楊冪、趙又廷、周迅、劉雯、崔始源等明星都曾與品牌合作。

 

不過,從早期的明星和超模,到如今的王源和張藝興,H&M在明星資源的選擇上似乎開始向流量傾斜,從廣告面孔是否符合品牌調性和視覺傳達要求,轉為考察廣告面孔本人是否具有號召力。目的很清晰,就是瞄準明星背後的年輕消費群體,截至目前,王源和張藝興的微博粉絲加起來已超過1億。

 

 

H&M啟用代言人的舉措雖然看似是對市場趨勢的順應,但是其與明星建立聯繫的密度以及對明星的選擇,似乎也反映出某種焦慮。

 

這種焦慮並非H&M獨有,而是來自快時尚全行業。

 

去年9月,H&M的最大競爭對手、西班牙快時尚Zara在微博官方帳號宣布中國90后明星周冬雨和吳磊為大中華區品牌形象大使,並於9月27日在天貓旗艦店預售同款,周冬雨和吳磊在微博上的粉絲數分別為2860萬和3775萬。

 

與一直堅持明星策略的H&M不同,Zara此前在中國市場從未請過代言人。母公司Inditex集團旗下Massimo Dutti、Oysho等品牌也幾乎沒有聘請代言人的習慣。但是就在2018年,Inditex集團對中國市場的策略進行了明顯的調整,分別為旗下品牌引入明星資源,例如Massimo Dutti的張鈞甯,Oysho的李沁,Pull&Bear的王琳凱。

 

 

Zara的態度突變,H&M的快馬加鞭,最直接的原因都是快時尚業績整體放緩,需要明星效應為業績加把勁。在過去一年間,全球市場普遍達成共識,早前憑藉高效周轉模式在市場佔據優勢地位的快時尚,在成本結構更優化的電商和租金高漲的實體店包袱的夾擊下,開始暴露問題。

 

根據昨日Inditex集團公布的最新財報,2018財年內,集團銷售額增長3%至261億歐元,可比銷售額增幅為4%,較2017財年銷售額9%的增幅進一步放緩,毛利率為56.7%,凈利潤則同比上漲12%至34億歐元,也是近5年來最糟糕的盈利增幅。財報發布后,投資人“用腳投票”,Inditex集團周三股價應聲重挫逾5%。

 

H&M集團去年銷售額同比上漲5%至2104億瑞典克朗約合1562億人民幣,主要得益於線上渠道收入22%的強勁增長,占集團總銷售額的14.5%。期內,集團毛利潤同比大漲21%至1109億瑞典克朗,毛利率為52.7%。集團承認,2018年是充滿挑戰的一年,在經歷了艱難的上半年之後,有跡象表明集團的轉型工作正在開始生效。集團在第四季度着重升級物流系統,這雖然不可避免地導致成本增加,並對利潤率有短期影響,但這將推動長期盈利增長。

 

在很長的一段時間內,快時尚商業模式的先進性令Zara等品牌成為打破傳統時尚行業規則的黑馬。高商業效率和高性價比的產品,在服飾行業意味着更豐富的款式,更低價,更新快,最大限度滿足消費者的需求。高端設計與低廉價格相結合,令快時尚在近10年內無往不勝。

 

快時尚之於傳統時尚相當於一次降維打擊。有分析認為,高頻且價廉的快時尚品牌是“效率驅動”。他們不同於傳統時尚品牌低頻、高附加值的“溢價驅動”。

 

消費者因為產品本身選擇快時尚,而不是品牌價值。這就解釋了為什麼快時尚在很長一段時間內並不需要明星,為什麼沒有啟用明星策略的Zara依然能夠跑贏低迷的零售市場,並且拉開與喜愛明星策略的H&M和優衣庫的距離。

 

當然,沒有一種模式能夠取得絕對的勝利。此類專註細分市場的零售巨頭髮展的頂峰時期在於合理平衡了低價與優質,但當這種平衡被打破時,意味着新的“破壞者”出現。隨着新技術的發展,快時尚模式也必然成為降維打擊的對象。

 

例如一批被稱為“超快時尚”(Ultra-Fashion)的歐洲時尚電商平台並雖然未跳出快時尚的商業模式,但其出現改變了消費者心中對於“優質低價”的認知,即消費者看到可以用更低的價格享受到同等或相似的產品。它們在“快”這一件事上做得更加專註極致,正在給原本以即時響應消費者需求、不斷帶來新鮮感聞名的傳統快時尚帶來挑戰。它們從設計到上架的時間更短,固定時間內更新的產品更多,正在以爭奪那些越來越難滿足的消費者。

 

英國的Boohoo、ASOS和Missguided現在已經能夠在2-4周內生產商品,Zara和H&M則為5周,而傳統零售商需要6-9個月。Missguided能夠做到每月推出1000個新產品,每天更新一次庫存。ASOS也可以做到在2-8周內完成產品流程,平均上市時間約6周。

 

這批超快時尚零售商避免了傳統零售的固有問題,即產品短缺與庫存過剩,以及隨之而來的降價和利潤率下降。超快服裝零售商的供應鏈時刻保持敏捷,能夠快速匹配庫存供應與不斷變化的需求,並嚴格控制庫存,在供應不足和降價之間達到平衡。產品的初步設計先是進行小批量生產,測試消費者反饋,如果成功,再快速補貨。

 

在中國,快時尚面臨的處境則更為複雜。除了不斷崛起的國內服飾品牌,快時尚目前的競爭對手來自另外一個戰場,成千上萬的淘寶網紅賣家。這使得中低端市場競爭變得前所未有的碎片化。

 

一周前,成功孵化出張大奕、蟲蟲、大金等網紅的網紅電商孵化公司杭州如涵控股已在美國納斯達克證券交易所正式遞交IPO申請,預計募資1億至2億美元。如涵擁有113個簽約的網紅,2019財年前9個月實現GMV共22億人民幣,收入8.56億人民幣,但虧損5750萬人民幣,第四季度營業收入環比增長62%至3.85億元。目前,如涵旗下網紅共有1.484億粉絲,91個自營網店,阿里巴巴旗下的淘寶中國持有其8.56%的股份。

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聰明的小姐姐知道選擇打底褲

聰明的小姐姐知道選擇打底褲

之前對於打底褲本人是無感的,因為就是平平常的一條褲子,平常常穿,所以不太在意,但是發現身邊很多漂亮的小姐姐,T恤搭配打底褲穿搭也挺好看的,把它穿的異常好看,並不像簡簡單單的打底褲,但仔細一看,和自己的打底褲又沒有什麼區別,而且她們穿打底褲總是能凸顯出自己的身材,總能給別人一種別樣的魅力,同時打底褲還帶來了青春活力的感覺,讓她們看起來又有青春活力的感覺,又能凸顯自己性感的,後來終於知道那些小姐姐,為什麼都會選擇打底褲了。





首先打底褲是非常百搭的,用它來搭配衣服,不用擔心其他褲子,會出現搭配不當的問題,比如和上衣不搭,配顏色衝突等問題,打底褲就不會出現,它能hold得住各種風格的衣服,不管是運動風,休閑風,甜美風,性感風,它都可以,當然它也是特別凸顯一個人身材的,所以很多小姐姐都喜歡穿它,它又很能展現自己青春的一面,又能展現自己的好身材,之前也和朋友討論過,說很多女生現在都喜歡穿打底褲,朋友說,有心機的女生才會穿打底褲,之前還在認為是朋友記得,原來就是因為穿打底褲能更凸顯身材。





打底褲在健身房裡也很常見,很多女士都穿着打底褲來健身,只不過健身房裡的她們,搭配可能就更隨意一點,打底褲配上一個運動背心,就可以穿着健身了,那時怎麼沒發現她們這麼穿,是為了凸顯出自己的小蠻腰呢?所以說有心機的妹子,或者是想秀出身材的妹子,都可以選擇打底褲,因為打底褲比一般的褲子,更能凸顯出一個人的身材,它對於身材的展現,是其它褲子沒辦法比的。

 

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