設計與溝通需要融合!

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溝通即在站在對方利益思考的角度上,把我們的信息、思想、理念、情感有效的傳達給對方,並打消對方的疑慮,使對方愉快的接受我們的信息、思想、理念、情感,最終達到雙贏的結果。平面設計師要做好自己的本職工作就必須將“設計”與“溝通”融為一體,重點從以下幾個方面入手:

1、深入瞭解品牌核心價值、品牌理念、品牌定位、品牌使命、品牌願景和品牌的釋義;平面設計師一般隸屬於市場部或品牌部,他們所從事的一切設計都和品牌有關,都應該以品牌核心價值為中心,圍繞著品牌的理念、定位、使命去設計平面,為品牌的打造著想,而不是隻想著美觀與實用。

2、瞭解品牌的發展階段,不同的階段傳達的主旨不一樣;由於受到某些所謂品牌專傢的影響,很多傢具企業在品牌宣傳上不考慮其發展階段而過於追求“形象”,最終做出的廣告概念化太強,完全是在考察觀眾的抽象思維能力,結果是誰都看不懂。

對於平面廣告而言,筆者認為在品牌的發展期企業應該以品牌認知度宣傳為主,讓受眾者認識這個品牌,瞭解這個品牌,這時的廣告設計需要簡單、明確,讓人一目瞭然,不能產生過多的聯想;在品牌成熟期前段以美譽度宣傳為主,讓受眾喜歡上該品牌並成為忠實的擁護者,廣告設計最好加入事件營銷,或和其他美好的東西與事件進行捆綁,四兩撥千斤;在品牌成熟期其他階段以提示性為主,讓受眾意識到這個品牌就在身邊,能隨時找到並購買該品牌。

3、從平面物料的使用場合和市場實際情況出發,有針對性的設計畫面;平面廣告的使用場景不同,其設計的畫面完全不同。如,用在商場外的墻體、門頭、天柱廣告等戶外宣傳LOGO就必須要醒目,以圖畫為主,文字不能太多,因為消費者看這樣的廣告不會帶有特殊的目的心理,也沒有過多的時間,他們更多是不經意的看到或一掃而過,如果LOGO太小則消費者看不到,也不會刻意去看,如果文字太多則消費者什麼都記不住…… 

4、充分考慮廣告的目的,並結合受眾群體的接受能力,不同的目的設計內容不一樣;廣告的目的是公司的主觀目的,是站在自己的角度上希望達到的目的,設計師在瞭解目的後還必須充分考慮廣告受眾群體的接受能力,否則廣告的效果會大打折扣,廣告費全部打水漂。 推薦閱讀:溝通的藝術!輕松搞定甲方

5、不同時間點和活動運用不同的設計元素;筆者認為每次的平面設計必須要考慮發佈的時間,活動的主體。如:冬天發佈的平面廣告盡量以暖色調為主,這樣能在嚴冬中給受眾者帶來一絲暖意,容易吸引人註意並讓人接受;夏天發佈的平面廣告盡量以冷色調為主,可以在炎炎夏日給人帶來清爽,使人賞心悅目;開業活動的平面盡量以紅色為主或加入紅色的元素,給人帶來喜慶的感覺,用紅火的氛圍激發消費者的沖動心理和熱鬧的場景;如果是主題活動則還要考慮活動的主題和哪種顏色較為接近,用接近的顏色深化活動主題。

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