創業者舒為:開創設計品牌全新模式

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舒為,產品合夥人、15年連續創業者,造作、Civo、經緯、青銅等品牌的創始人。中國傳媒大學碩士,斯坦福大學2009級MBA。擁有12年設計經驗,5年產品經驗,7年營銷經驗,2年投資並購經驗。2014年創立設計品牌造作(ZAOZUO),開創瞭“用戶+設計師+制造”的全新模式,旨在打造“世界設計”“精細品質”“適中價格”的現代傢居產品。今年5月,在她的帶領下,造作宣佈完成由今日資本領投的2000萬美元B輪融資。還未見到舒為本人,就已經聽到她的聲音,隨著一聲爽朗的“我來瞭”,她推門而入,迅速在會議桌一側落座。“真不好意思,我這穿著拖鞋就來瞭。”她笑著,長發素顏,一件藏藍色棉質T恤看上去柔軟服帖。相較於時常出現在媒體上、包裹在職業套裝裡的她,今天的她看上去親和又利落。平日裡隻要在北京,她都依著早10晚10的節奏來到位於798附近的公司工作12小時。她語速極快,篤定的話語背後是嚴整的邏輯,以至於我們不得不時刻保持註意力,否則就有可能將自己丟失在談話之外。造作軟糖雙人沙發,由來自西班牙的Yonoh Creative Studio設計16歲考上大學,19歲創建廣告公司,舒為在年紀尚輕時就已經體會過成功和失敗。數年後轉戰美國斯坦福大學繼續深造,在互聯網浪潮的召喚下,她的第二個作品——社交軟件Civo也應運而生。經歷過Civo的綻放和隕落,她開始重新審視這一切,那會兒她的名字還寫作“舒韡”。這個復雜的漢字“韡”是她和世界、和人之間相隔的距離。後來,在天使投資人徐小平的建議下,她將名字改成瞭現在的舒為。於是三十出頭的她迎來瞭人生第三次創業——2014年,“造作”誕生。造作位於上海的線下實體體驗店內景造作位於上海的線下實體體驗店內景燈具為造作旗下產品“光籠”系列,由來自斯德歌爾摩的Note Design Studio設計。“造作”是形容詞,也是動詞,既是生活態度,也是生活本身。走在頤堤港地下一層潔凈的空間中,很難不被造作的店面吸引。在空間的一個立面,四種色彩的椅子自上而下垂掛,有如彩虹瀑佈。這是由知名設計師Luca Nichetto與造作聯合出品的絲綢椅Silk Chair,線條順滑,造型圓潤,檸檬黃、石灰綠、珊瑚紅、松石綠四個色彩依次排列,時髦而靈動,是造作的明星單品,頗受年輕人歡喜。知名設計師Luca Nichetto與造作聯合出品的絲綢椅Silk Chair進入到30歲之後,這個行事風風火火的女性發現鋒利的心中開始生長出母性,那是一種帶著光芒、糅入瞭色彩的柔軟情感。兒時的她樂於沉浸在黑白陰影中,自覺與人保持距離,如今她嘗試與世界逐步靠近。她也明白瞭,“造作”傢具的過程,實質上是她處理和人、和世界之間關系的投影。“我們希望人跟物品接觸能感知到情緒和舒適,希望客人和造作的關系像兩個熱情的人擁抱。”說著她將兩手交錯相握,仿佛感受到瞭某種溫度。由Z-inhouse研發的洛城軟椅,極簡曲線的美感與柔軟支撐相結合,兼顧餐用與工作功能。對話舒為你做的第一個有設計概念的作品是什麼?我小時候生長在造火箭的軍工大廠,媽媽是老師,爸爸是工程師,可以說是在一種理工科的氛圍中長大的。幸運的是後來碰到瞭啟蒙我的美術老師,她發現我還挺有藝術天分的。我記得當時我還開過小畫展,看到自己的畫的時候是蠻驕傲的,覺得自己創造瞭一個東西。你所處的行業中有哪些顛覆性的變化?傢居傢具是一個比較長而且穩的行業,發生變化是緩慢而且細無聲的,我覺得顯著的是代際變化,八零後起來瞭,九零後起來,緩慢過程裡面,用戶比從前自信,比從前自由,越來越多用戶不再去膜拜品牌,他跟品牌和設計師之間的關系不再是仰視,而是平視——我喜歡的我選擇,我不喜歡的我不選擇。Sofa T,由設計界的“模范CP”——Palomba Serafini Associati (ps+a)設計,每一款沙發均配有4層靈活搭配的靠枕:大小背枕、方抱枕、圓腰枕,同時滿足舒適和視覺層次的需要,纖細的T形錐腿如同踮起的腳尖,仿若不願打破一室寧靜。理想的傢居空間是怎樣的?理想的空間最好靠山靠海,我需要有自然環境,而且整體內裝風格是平和的。我所說的平和不是指極簡,而是平實。但空間裡可以有很多我喜歡的小物品,比如傢具、裝飾、藝術品等。我希望它是一個真實的環境,我能愉快地去使用它,而且不用怎麼憐惜這裡的物品。我覺得人最舒適的狀態就是不要憐惜地使用物品,自由自在是傢最重要的命題。造作光合氧氣花瓶,由造作內部設計團隊Z-Inhouse設計,采用玻璃纖維水泥底盤,比傳統水泥重量輕,且防火不怕潮。你是一個理想主義者嗎?我是個特別現實的理想主義者。談理想主義的人太多瞭,一個東西談論過多會失去它的價值。而我們要接受現實主義的訓練是:在你要抵達那個地點之前,需要經過全部的現實。所以一個更好的態度是,接受全部現實的訓練,然後相信你所相信的事情。理想,在抵達之前少去談論,現實地去做。抵達理想的過程中,你失去的和收獲的是?有一首歌怎麼唱的來著,“我擁有的都是僥幸啊,我失去的都是人生。”你最近實現的一個理想是什麼?造作還沒有實現。造作是一個巨大無比的理想,所以且做呢,這才是開始。鏡線餐具組,出自紮根於臺灣的設計組合chiandchi之手。以白色為基底色的餐具,可以輕松適配其他餐具和各種風格的臺幾、桌佈,且中餐西食都百搭。花多長時間才能實現?需要10年吧。其實人一輩子除掉年老、生病和小時候懵懂的時間,可能也就隻有50年,能用10年去實現一件事情已經不錯。這個時代,大傢都希望隔夜發生、一舉成名。我年輕時做過隔夜發生的夢,後來我發現自己沒有大成,可能現在對我來講,打長的戰役,是因為我希望有大成。下一個理想中的項目是什麼?應該沒有瞭。如果我能把造作做好,做成一個值得尊重的企業,輸出好的美的產品,我覺得就足夠瞭。最仰慕的一個理想傢是誰?到今天為止有個命題我都糾結不清,我換個方式回答這個問題,就是愛迪生和特斯拉的創始人,你選誰?年輕時我會認為後者是對的,但經過瞭成長,現在面對這兩個選項我會迷惘。這是價值觀的問題。一個是個人精英主義、文明之光,另一個在很多發明傢眼裡是帶著罪惡的叛徒,是邪惡的商人,但他們都可以影響人類文明的方向。所以到底誰是對的,誰是更有意義的,我估計這個問題我能想到五六十歲,一直想到知天命的時候。還想看更多設計資訊、設計新聞?請瀏覽文創資訊設計頻道

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