分類: 視覺設計

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在電影海報中形式美的和諧運用，要求設計者應從矛盾統一的角度，以電影為設計羈絆，積極去探求藝術上的變化與統一。基於矛盾此消彼長的觀點，追求藝術上的和而不同，也就是一種有差別的、多樣性的統一是電影海報設計的主旨。電影海報設計隻有在變化的基礎上方能使得作品在形式美上達到完美，如隻一味求同，那麼海報設計將會變得同而不和，所以變化統一是電影海報設計的真正和諧所在。

電影海報的視覺要素表現
在進行電影海報設計時，設計師會根據電影內容，通過平面設計中點、線、面等視覺要素進行藝術創作，尋求電影故事情節中的動與靜、美與醜、生與死。同時，設計師也會借助這些形象化要素表達自己對該影片的理解。

點的運用在電影海報中起到方向指引作用。在設計藝術中點是視覺的集中最小單位，它具有形狀、大小、位置以及情感特征的概念。點可以是抽象的，也可以是具象的，根據設計目的不同，用不同方法對點進行設計可以產生不同的效果，給人帶來不同的感受。

線在電影海報設計中起到運動、安靜及指示作用。在視覺藝術中線具有方向、長度和寬度等性質，在造型中線起著十分重要的作用。線有著高度的概括性，可以表現出物象的平穩、速度、陽剛和活潑等特征。

面是電影海報中最常用的設計元素，它的各種變化對海報整體影響非常大。在藝術設計上，它是具有面積和情感的視覺要素。在電影海報設計中，隻要有面出現，就必然會對畫面整體進行切、分、破、圖轉換的處理，從而達到版面在視覺上的沖擊。

點、線、面是平面設計最根本的語言，是視覺形態的基本要素，它是體現電影海報中運動、平靜、熱烈、快樂、悲傷……的原始動力，它是對節奏，韻律等諸多變化的根本推手。

電影海報的比例美感
比例是各種數量在整體中所占分量的多少，它是一種對比關系。在電影海報設計中，無論是嚴謹的海報版式還是浪漫絢麗的版式都能體現出不同的比例關系。在構圖安排上把各設計要素按照不同數量、位置、大小進行放置，通過設計求得各元素之間最佳比例搭配是版式設計的要求。在電影海報設計中黃金分割（又稱黃金律）1∶1.618的比例被認為是最美的比例關系，它是數學上的一種比例關系，蘊藏著嚴格的比例性、藝術性，具有極高的美學價值。此外還有2∶1、3∶1、4∶1、3∶4等效果良好的比例關系。

與比例美感道理一樣，不同大小位置的放置，也可給人以不同的感受。如果用中國書法上臨帖的“九宮格”法去解讀電影海報設計，我們就會發現一些有趣的規律和感受。把海報分為上、下、左、右、左上角、右上角、左下角、右下角以及中心九部分，然後將同一圖形圖像放入不同位置，會產生不同的效果，當然也會有不同的感受。

一般來說，設計要素放到上部使人感覺放松、輕飄和愉悅。放到下面則給人以安定、穩健和沉著的感覺。在左側給人以運動，速度之感。而右邊則使人感到力量、強調和緊密。居中則有沖擊力、標準和中庸之感。這種不同空間的設計安排給人造成的心理上的感受是來源於人們對比例位置的生理直覺，這種感受是人們多年來生活習慣所養成的。所以，在電影海報設計中註重版式設計的比例美感是體現設計的一個重要內容。

電影海報設計構成手法
在電影海報設計中創作方式與表現手法是海報設計的重要部分。當影片的故事情節與主題思想確定以後，運用富於創造性、突破性的方式表現畫面主題，能使電影海報更具感染力。各種不同構成手法在電影海報設計中運用得十分廣泛，設計師不僅可以運用一種表現形式，同時也可以將多種構成手段、技術及創意綜合運用。

誇張
是指文藝創作中為瞭突出所要描繪對象特征的處理手法，在電影海報設計中為瞭使畫面引人入勝，富有視覺沖擊力，誇張的手法被大量應用。誇張的表現形式有整體誇張、局部誇張、擴大誇張、縮小誇張以及超前誇張等。無論哪種誇張都要適度並符合整體要求，不能舍本求末，否則可能會南轅北轍。總之，誇張要從電影海報所要求的主題出發，運用適當的誇張方式達到預期或超預期的目的。

重復
在電影海報設計中，重復的設計手法具有一種連續而有秩序的美感，永恒性和循環性是它的特點。如果在整齊劃一的設計中再加入“特異”的設計效果，也就是在有規律的重復設計上突然出現一個不同的表達方式，那麼該幅海報設計就會出現一個引人註目的視覺中心，給人一種耐人尋味的感覺。

重復的最大優點是能不斷地強調同一設計要素，達到突出設計主題和重點的目的。重復本身還有很多差異化表現方式，有相同形的重復、有相似形的重復、有對角重復、有間隔重復等各種重復的設計方法。在電影海報中重復的表現可以增加人們對故事情節的理解，促使人們不斷對設計主題進行思考，使觀眾在這種韻律而富有節奏的設計中慢慢地、不知不覺地接受海報主題。

比喻
將要表達的物象婉轉地傳達給受眾者，避免作品的直白是比喻的目的。比喻有直喻、隱喻、博喻等方式。在電影海報設計中比喻要註意喻體和本體之間的關系 — 準確、恰當、合理，不可以讓人產生歧義。因此，海報作品中文案與插圖一定要搭配默契，相互映襯，以便更好地反映主題。

電影海報作為宣傳的利器正走向一個嶄新的時代，相信電影海報設計將不斷推陳出新，並在不遠的將來取得創造性的成果。

source:http://www.shejinet.com/news/view-1-22829.html

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溝通即在站在對方利益思考的角度上，把我們的信息、思想、理念、情感有效的傳達給對方，並打消對方的疑慮，使對方愉快的接受我們的信息、思想、理念、情感，最終達到雙贏的結果。平面設計師要做好自己的本職工作就必須將“設計”與“溝通”融為一體，重點從以下幾個方面入手：

1、深入瞭解品牌核心價值、品牌理念、品牌定位、品牌使命、品牌願景和品牌的釋義；平面設計師一般隸屬於市場部或品牌部，他們所從事的一切設計都和品牌有關，都應該以品牌核心價值為中心，圍繞著品牌的理念、定位、使命去設計平面，為品牌的打造著想，而不是隻想著美觀與實用。

2、瞭解品牌的發展階段，不同的階段傳達的主旨不一樣；由於受到某些所謂品牌專傢的影響，很多傢具企業在品牌宣傳上不考慮其發展階段而過於追求“形象”，最終做出的廣告概念化太強，完全是在考察觀眾的抽象思維能力，結果是誰都看不懂。

對於平面廣告而言，筆者認為在品牌的發展期企業應該以品牌認知度宣傳為主，讓受眾者認識這個品牌，瞭解這個品牌，這時的廣告設計需要簡單、明確，讓人一目瞭然，不能產生過多的聯想；在品牌成熟期前段以美譽度宣傳為主，讓受眾喜歡上該品牌並成為忠實的擁護者，廣告設計最好加入事件營銷，或和其他美好的東西與事件進行捆綁，四兩撥千斤；在品牌成熟期其他階段以提示性為主，讓受眾意識到這個品牌就在身邊，能隨時找到並購買該品牌。

3、從平面物料的使用場合和市場實際情況出發，有針對性的設計畫面；平面廣告的使用場景不同，其設計的畫面完全不同。如，用在商場外的墻體、門頭、天柱廣告等戶外宣傳LOGO就必須要醒目，以圖畫為主，文字不能太多，因為消費者看這樣的廣告不會帶有特殊的目的心理，也沒有過多的時間，他們更多是不經意的看到或一掃而過，如果LOGO太小則消費者看不到，也不會刻意去看，如果文字太多則消費者什麼都記不住……　

4、充分考慮廣告的目的，並結合受眾群體的接受能力，不同的目的設計內容不一樣；廣告的目的是公司的主觀目的，是站在自己的角度上希望達到的目的，設計師在瞭解目的後還必須充分考慮廣告受眾群體的接受能力，否則廣告的效果會大打折扣，廣告費全部打水漂。 推薦閱讀：溝通的藝術！輕松搞定甲方

5、不同時間點和活動運用不同的設計元素；筆者認為每次的平面設計必須要考慮發佈的時間，活動的主體。如：冬天發佈的平面廣告盡量以暖色調為主，這樣能在嚴冬中給受眾者帶來一絲暖意，容易吸引人註意並讓人接受；夏天發佈的平面廣告盡量以冷色調為主，可以在炎炎夏日給人帶來清爽，使人賞心悅目；開業活動的平面盡量以紅色為主或加入紅色的元素，給人帶來喜慶的感覺，用紅火的氛圍激發消費者的沖動心理和熱鬧的場景；如果是主題活動則還要考慮活動的主題和哪種顏色較為接近，用接近的顏色深化活動主題。

source:http://www.shejinet.com/news/view-1-22838.html

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你傢有不粘鍋嗎？你知道如何正確使用不粘鍋嗎？北京裝飾公司就來為您講解不粘鍋的使用攻略：

每當夜幕降臨，世界上最大規模的廚藝比拼就開始瞭。上億中國人同時鉆進各自的廚房裡埋頭苦幹，準備用豐盛的美食犒勞一天的辛勞。鍋碗瓢盆是廚房協奏曲的主旋律，而一口好鍋就是這其中最重要的“樂器”。

隨著烹飪方式的演變，越來越多的傢庭為煎炒烹炸準備瞭不同的鍋，其中不粘鍋常常是標配。用一段時間之後，你會發現不粘鍋底部漸漸出現劃痕或塗層剝落，電飯鍋、不粘鍋鏟等其他廚房用具也有類似問題。這樣的器具還能用嗎掉下來的塗層吃進去瞭有毒嗎北京裝飾公司為您揭秘：

塗層脫落不足為慮

首先，不粘塗層通常是含氟的高分子聚合物，最典型的是聚四氟乙烯(特氟龍)。這些大分子耐酸、耐堿、耐油、耐高溫，根本不會被消化、吸收和富集，而是直接通過糞便排出。

其次，不粘器具塗層本身很薄，使用中的脫落量極少，且有相當一部分磨損脫落發生在清洗過程中，因此其帶來的直接健康風險完全可以忽略不計。

烹飪難以分解塗層

對於高分子塗層，主要的可能風險來自材質殘留的或使用中釋放的小分子物質。很多人擔心加熱會讓塗層分解釋放有害物質，比如某些全氟化合物。

綜合多項對不粘鍋聚合物塗層的研究表明，其在高溫下可能釋放微量全氟化合物，但烹飪過程中釋放的可能性並不大。例如分別用鹽水和水煮沸2小時，或者用大豆油加熱到280度也並未發現典型的全氟化合物分解溶出。

總體而言，不粘塗層隨著使用次數的增加，釋放的全氟化合物會越來越少，帶有不粘塗層的器具隻要避免高溫幹燒，安全性是有保障的。

全氟化合物主要來自食物和飲水

目前科學界認為，人體內的全氟化合物主要來自食物和飲水，而其他來源的僅占約1%至2%。

這是因為全氟化合物是一種非常常見的工業原料，比如你穿的防水沖鋒衣、鞋帽、箱包的塗層等。

目前全氟化合物在全球范圍內的環境中普遍存在，而動物能夠通過生物鏈富集它。歐盟曾檢測瞭5萬多個食品樣本，其中的典型全氟化合物主要來自肉類和海產品。

根據挪威的研究，吃魚多的人血清中全氟化合物的含量約為普通人的2.6倍。在中國，魚類、海產、肉類和肉制品也是全氟化合物的主要攝入途徑。

不過根據加拿大的評估數據，這些全氟化合物的健康風險暫時還不大。北美人的全氟化合物攝入量大大高於中國，因此咱們可以稍稍安心。

關於不粘鍋的使用建議

首先，剛買來的不粘鍋或有塗層的器具不必做特別處理，可以用清水洗一下，使用過程中避免高溫幹燒即可。

其次，不粘塗層並不適合用利器刮擦，因此不粘鍋不要用金屬鍋鏟，清洗的時候要使用海綿或軟一點的抹佈。

此外，不粘塗層的穩定性至少可以保持兩年以上，即使有較多磨損，也並不會有特別的健康風險，你可以根據自己的喜好和錢包的胖瘦來選擇繼續使用或更換新鍋。

以上就是北京裝飾公司為您講解的關於不粘鍋掉漆還能用嗎、不粘鍋塗層有毒嗎的答案以及不粘鍋使用註意事項，希望能幫助到大傢。

摘自：北京青年報

source:http://bj.zxdyw.com/HTML/2017/12/201712201014261258504.html

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近日,2017京津冀超低能耗建築發展論壇透露，本市已經選出首批9個超低能耗建築示范工程項目，這些項目將按照每平方米1000元的標準予以補助，面積最大的建築所獲得的獎金近3000萬元。北京裝修公司瞭解到，未來這樣的超低能耗建築將會越來越多哦，預計到2018年，我市將建不少於30萬平方米的超低能耗建築示范項目哦！

什麼是超低能耗建築

據介紹，超低能耗建築通過保溫隔熱性能和氣密性能更高的圍護結構(門窗、保溫材料)，采用高效新風熱回收技術，最大程度地降低建築供暖供冷需求，並充分利用可再生能源，以更少的能源消耗提供舒適的室內環境。通俗地說，冬天不集中供暖，而是依靠加厚外墻保溫等技術，依然能讓室溫達到26℃，節能率也達到90%以上。

“一方面，屋內電器、甚至是人都是熱源，可以不斷發熱;另一方面，由於外墻較厚，超低能耗建築也像給房子穿瞭一件厚厚的羽絨服，來減少屋內溫度的消散。”相關技術人員解釋說。

為瞭鼓勵企業建設超低能耗建築，本市專門發佈瞭被認為“國內最高水平”的《北京市超低能耗建築示范工程項目及獎勵資金管理暫行辦法》，對北京的超低能耗建築示范項目進行資金獎勵。北京裝修公司瞭解到，按照這一辦法，在2017年10月8日之前確認的項目，按照1000元/平方米進行獎勵，且單個項目不超過3000萬元;2017年10月9日至2018年10月8日確認的項目，按照800元/平方米進行獎勵，且單個項目不超過2500萬元;2018年10月9日至2019年10月8日確認的項目，按照600元/平方米進行獎勵，且單個項目不超過2000萬元。根據市住建委披露的名單，首批獲得獎勵的9個項目主要涉及保障房、公建等。9個項目分別為：金隅西砂西區公租房12號樓超低能耗建築示范項目，實創醫谷產業園15號樓，朝陽區垡頭焦化廠公租房17號樓、21號樓、22號樓，百子灣保障房項目公租房地塊2號、4號公租房，北京翠城經適房4期D-23居建公服項目，長陽半島5號地05-1號樓，北京市沙嶺村新農村建設工程，昌平區北七傢鎮九年一貫制學校，科凈源北京K20園區3號樓、11號樓、13號樓。

根據這一辦法，這9個項目中，市保障房中心投資建設的朝陽區垡頭焦化廠公租房17號樓、21號樓、22號樓，建築總面積達到3.4萬平方米，而示范面積也達到2.9萬平方米，示范面積最大，按規定可享受近3000萬元的獎勵。

值得一提的是，除瞭保障房、公建，昌平沙嶺村的新農村農宅也獲得瞭獎勵，示范面積達約7200平方米。新村的30多棟小樓在建設過程中，就采用超低能耗技術，成為全國首個超低能耗農宅，基本不用暖氣和空調就能保證室溫達到20℃至26℃。

根據本市計劃，到2018年，北京將建設不少於30萬平方米超低能耗建築示范項目。此外，在2017京津冀超低能耗建築發展論壇上，京津冀三地政府、企業、技術人員圍繞京津冀地區超低能耗綠色建築關鍵技術和指標體系等技術問題展開交流和討論，重點針對京津冀地區已建成超低能耗示范項目進行經驗分享和交流，三地超低能耗綠色建築也正在向聯動發展、標準統一、優勢互補的方向努力。

以上就是北京裝修公司為您分享的本市評選首批9個低能耗建築獲補助的詳細情況，希望能幫助到大傢。

摘自：北京日報

source:http://bj.zxdyw.com/HTML/2017/12/201712201004141258473.html

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每年《時代》周刊都會評選出當前全球最佳發明設計，這些新發明的評選標準很簡單——讓世界更加智能、美好和有趣!下面北京裝修網就在評選出的25項發明中挑選部分向北京裝修業主們介紹。

雖然手杖和導盲犬能夠幫助失明人群出行，但仍無法模擬真實的視覺能力。eSight 3眼鏡可以做到這一點，人們一旦佩戴，就能記錄到大量高清晰度視頻，然後利用放大、對比和專有算法，將圖像轉變成為盲人群體所看到的信息，使他們能夠參與各種活動，其中包括體育運動。今年2月，這款產品以9995美元的價格銷售，其較高的售價目前還無法迅速普及。迄今為止，已有1000多位盲人使用eSight 3眼鏡。

任何人都會小口喝咖啡，他們知道溫度如何影響咖啡口感：如果溫度太高，將燙傷你的嘴唇;如果溫度太低，會影響口味。據估計，人們隻有大約37秒時間享用處於最佳溫度的咖啡。而Ember不銹鋼馬克杯，將不銹鋼馬克杯加固在白色陶瓷塗層中，人們可以通過APP將杯子溫度設定在49-62攝氏度之間，同時配備一個可以無限次充電的杯托，從而使咖啡或者茶的溫度保持在最佳溫度持續1個小時。

假如電梯可以水平側面移動，而不僅是上下移動呢這是電影《查理和巧克力工廠》中提出的問題，目前德國蒂森克虜伯電梯公司給出瞭最佳答案——MULTI電梯。它采用瞭高鐵磁懸浮技術，能夠平穩移動，是世界上第一款無繩電梯。該電梯系統可以沿多個方向移動，打破瞭每個井道隻有一個轎廂上下移動的模式，不僅減少瞭等待時間，還能根本性改變建築物建造方式。該電梯產品今年成功測試之後，第一款電梯將於2021年在柏林亮相。

Tasty One Top，這是一種與智能手機上Tasty APP同步的電磁爐，能夠指導人們像大廚一樣制作各種食物，該電磁爐內置感應器和配套的溫度跟蹤計，通過APP提示用戶什麼時候應該翻牛排，從而確保適中的熟度。

多數空氣凈化器通過過濾有害污染物質，達到改善空氣質量的效果。北京裝修網瞭解到，目前，Molekule凈化器具有更好的效果——全部摧毀有害污染物質。其關鍵技術是獨特的納米過濾塗層，能夠通過光線作用防止細菌、病毒等顆粒再生，這有點兒像“光線照在太陽能電池上可以發電”。目前這款空氣凈化器每臺價格接近800美元，每年更換過濾層需要99美元。

現實生活中，我們擁有的每個智能設備都潛在著被黑客攻擊的危險。Norton Core路由器的目標就是消除這種潛在危險性，它與大部分隻支持無線連接的路由器不同，這款路由器能夠檢測異常現象。如果某臺智能設備顯示有病毒入侵，Norton Core路由器就會迅速與傢中其它設備相隔離，就像醫院裡將病人隔離一樣。同時，它還能定期更新檢測軟件，從而保證能始終應對最新出現的病毒威脅。

以上就是北京裝修網為您整理的時代周刊評選的2017年25個最佳發明中的傢居產品，這些創意傢居產品是不是超級有趣呢？更多好玩有趣的新聞，盡在裝一網。

摘自：北京日報

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北部新古典家具
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端景墻是什麼？如何裝修才好看？北京裝修網小編就來為裝修業主們整理關於端景墻裝修的知識及效果圖，超強的幹貨讓您讀懂如何裝修端景墻，讓其成為傢裝中明亮的風景線。

端景墻是什麼

端景墻是指正對居室大門，過道盡頭的墻體。是人們打開門時最先看到的“風景”。在設計裝修端景墻時我們要“度身定做”，把握好用材和造型這兩關，給人以輕松感和愉悅感。

端景墻：建築室內裝飾術語，指正對居室大門，過道盡頭的墻體。

端景墻風水禁忌註意事項：

走廊端景風水有什麼禁忌—引氣入室

走廊端景本身作為一個局勢入口的區域，往往對於我們進入者的精氣神都是有著影響的，比方說作為一個引氣入室的必經之道，往往在遮掩上可以起到不錯的作用，因此說傢居風水對於這些都是有著嚴格的要求的。在我們進行設置或者是建造的時候，往往需要註意到其間隔的高度，一般情況下如果是過高的話會阻擋室外的氣流，而過低的話則達不到相應的效果。

因此在設計的時候需要根據房屋的合理要求來做出相應的設計，這樣能夠使得在操作隻給你很好的使得門廳走廊端景的作用得到發揮，而且本身的走廊端景作為一個咽喉地帶，往往都是應該認真對待。走廊端景本身作為傢居生活裡面的一個重要組成部分，往往在進出上占據著特別重要的位置，因此需要認真的做好相應的對待工作才行。

走廊端景風水

走廊端景風水有什麼禁忌—註意光照

門廳走廊端景裝修風水禁忌還得要註意光照，尤其是在很少有自然光源的情況下，這樣可以使得我們的運程得到良好的改善。尤其是當我們對於裝修設計的風水的知識相對掌握的比較多的時候，這樣能夠使得在利用的過程中很好的減輕那些問題的出現，因此都是需要認真的做好相應的參照，才能夠使得這些問題得到良好的解決和改正。

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在距離北京市區50公裡的順義鄉下，住著一對89年生的北漂小夫妻，兩人都是自由職業者。他們在鄉下自己動手，把廢棄的600平米院子改造成瞭超級夢幻的小傢!每天在院子裡曬太陽、種地、畫畫，日出而作，日落而息。北京裝修公司小編好生羨慕哦！

2016年的冬天，易筱和先生搬到北京順義的上西市村。

北京裝修公司瞭解到，小院總共600多平米，房子100多平米，菜地有500平米，一年的房租不到4萬塊。

左邊是易筱的先生，彭德勒。他們還有一條狗叫憨憨，是條小土狗，是房東留下來的。

他們找的是80年代的紅磚房，很破舊，剛看到房子的時候嚇瞭一跳，墻上和地面黑乎乎的一片，感覺很久沒有住過人。為瞭能實現易筱種菜的願望，他們還是決定把這裡租下來。

source:http://bj.zxdyw.com/HTML/2017/12/201712191006081257677.html

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當廣告畫面中出現瞭兩種及兩種以上的色彩時，就會出現色彩及色彩間的對比，而對比的出現就需要進行色彩調和。也隻有當色彩調和符合瞭大眾的審美要求時，畫面的色彩才能得到大眾的認可，從而對廣告設計的理念更好地進行傳達。以下本文就廣告設計中色彩對比及調和的原理、方法及應用進行論述。

在廣告設計中，合理的色彩構成，才能產生豐富多樣的畫面效果，也能更好地表現廣告的主題。在廣告設計中色彩的應用離不開色彩對比和色彩的調和，通過色彩對比讓人產生錯視現象，形成連續對比。例如：通過對畫面色相、明度、純度的對比來比較色彩的冷暖、肌理、面積及位置變化關系。

色彩對比
①廣告設計中的色彩對比主要分為色相對比、明度對比和純度對比。色相對比是指兩種色彩在一起時，由於色相的差異而導致的對比。色相對比是色彩對比中最基本的一種。在廣告設計中，色相對比的理論是，兩個顏色距離越小對比越弱，反之則越強。色相對比中，同類色相對比可以讓廣告設計的畫面在色相上成弱比，鄰近色相對比可以讓廣告設計的畫面色相更加豐富、統一，對比色相對比可以讓廣告設計的畫面對比更加鮮明，互補色相對比則會讓廣告設計的畫面更加生硬，對比效果更加強烈。 推薦閱讀：色彩是一種設計語言！該如何表達？

②廣告設計中的色彩明度對比是指由於色彩的明暗程度而產生的對比。在實際廣告設計的運用中，通過色彩明度的對比來表現設計作品在空間、層次上的不同。廣告設計通過色彩的明度對比，把畫面中各元素的輪廓形態表現的更加清晰，可以說色彩的明度對比對廣告畫面影響非常大。通過畫面的色彩明度對比讓色彩在廣告設計中形成亮、中、低色調來表達畫面的強弱對比。

③廣告設計中的色彩純度對比則是指由於色彩的純度不同而造成的對比。色彩的純度對比又叫做彩度對比，在廣告創造中也經常應用。廣告設計中的色彩大都是呈現不同程度的灰色非飽和色。因此，即使畫面中的每種色彩在純度上的細微變化都會對整個畫面造成一定的變化。色彩的純度比可以讓畫面或高雅、或華麗、或古樸。在廣告設計應用中，利用強色彩純度對比來表現艷麗、生動、活潑等視覺效果；利用弱強色彩純度對比來表現臟、沉悶、單調的視覺效果。因此，精確運用色彩純度比來表現設計畫面十分重要。

因此，在廣告設計的應用中要明確廣告設計的主題、內容及意圖，根據色彩對比及調和的原理及方法進行應用，創造出和諧的色彩關系，表達出畫面中各形態要素之間的位置、大小、肌理等關系，通過色彩對比在畫面中表達出來從而達到廣告設計作品的色彩組合效果。

色彩調和
由於色彩對比的出現，廣告設計中的色彩調和的作用也越加明顯。通過將兩個及兩個以上的色彩組合，調和成更加統一、和諧的色彩來表達設計的目的，是色彩調和最主要的作用。在廣告設計中通過色彩調和讓廣告設計更能滿足人們心理、生理的平衡，讓廣告設計更加深入人心。

①在廣告設計中，色彩調和的主要方法是對比調和、秩序調和、均衡調和、和諧調和等。在廣告設計中，需要對比色、互補色等色彩形成強烈的對比，從而在一幅畫面中表達強烈的情感需要和視覺美感。就也要求在廣告設計中，通過恰當地應用色彩的對比和調和來解決好色彩之間的矛盾。在廣告設計中，常用的色彩調和方法主要有對比調和、秩序調和、均衡調和、和諧調和等。

一般來講，人們在看到某一色彩時，會想象對應的補色進行調和，這種互補色相是調和的。而在廣告設計的應用中，通過互補色、對比色來產生視覺美感的同時也要解決好色彩對比與調和這對矛盾。在廣告設計中應根據自然色調進行配色與延續，可以通過色階漸變來獲得合理的配色秩序，使畫面產生和諧美。也可以通過色彩的明度、純度和色相等調和來穩定畫面上的視覺平衡。

②在廣告設計中，還可以采用色彩加強法及色彩面積調整法等對廣告設計的畫面進行調和。比如，色彩加強法若廣告設計的畫面色彩太統一，比較單調就可以通過色彩的加強改變畫面中單一的色彩，讓畫面對比更加明顯，畫面更加生動。而色彩色彩面積調整法則相反，對於廣告設計中，畫面過於強烈的色彩進行增大或者減少其色彩的面積，來協調整個畫面的審美感覺。色彩面積調整一般都用在畫面中有對比色和互補色的等情況下。

所以，通過在廣告設計中，畫面的色彩的調和讓原來有著十分明顯差異的色彩和諧一致，更加和諧統一，給人們帶來整體審美視覺效果。我們可以根據不同的方法在廣告設計的主要理念下，充分運用色彩調和的多種方法來激發人們的視覺覺和心理的美感，從而提高廣告設計作品的畫面感。

色彩對比與調和都要遵守一定的原理和方法。色彩的對比有利用加強廣告設計中畫面的表現力。廣告設計者可以運用色彩的形狀、面積、方向、肌理等來展現設計的想法，豐富畫面的色彩，形成良好的視覺效果。通過色彩調和把差異明顯的色彩進行調和，使畫面更加和諧統一。 色彩對比與調和運用規律如下：

①對立與統一性，廣告設計師在進行廣告設計時，應註重二者之間的融合應用，促進二者之間相輔相成作用的有效發揮，不宜單一性進行色彩應用，導致廣告畫面突兀性以及不和諧性帶來的視覺弊端。

②同屬性，色彩對比與調和的同屬性應用，主要是指在進行廣告設計時，用有效結合廣告內容、設計理念以及廣告圖像、圖形、文字等元素進行合理設計，用以保證各元素之間的協調性與統一性，從而發揮廣告宣傳作用。

③平等性，色彩對比與調和的平等性應用，則是註重廣告畫面色彩應用的平衡性，在不斷變化中蘊含一定的色彩韻律，從而在表現廣告畫面主題與藝術效果時，也不顯得突兀。 推薦閱讀：解讀！色彩設計中的心理感應

廣告設計的畫面中如果色彩缺乏對比，就顯得平淡無奇，沒有瞭視覺沖擊力，缺乏對比也缺乏表現力。色彩的調和雖然是對畫面的整體的調整但也是對畫面的一種對比。在廣告設計中，色彩對比與調和互相發揮著各自的作用。通過色彩對比讓廣告設計作品更加生動、豐富、個性鮮明；通過色彩調和讓廣告設計的作品形態和與色彩更加和諧穩定。

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1.雜亂的背景
有插圖或有圖案的背景添加到你的設計中會特別個性。但他也會使整個設計顯得特別亂，讓文本顯示地不清楚。解決方案是什麼呢在圖片上方加上一個半透明的背景。

這裡這張海報使用瞭鋪滿花瓣的圖片，如果沒有瞭透明白色層，文字可能會和背景融合在一塊，顯示不清，讓觀眾很難閱讀。

再舉一個例子，用半透明圓形覆蓋住復雜背景的簡單排版方式，使用多彩的顏色、黑白濾鏡的背景，也會很好看。

2.讓文字更明顯
在印刷品或是網絡上將攝影作品作為背景是很常見的事情，但根據照片的顏色、亮度等原因，可能文字不適合放在照片上面。
這個海報使用瞭透明層不斷疊加的方式，實現瞭圖中這種像階梯一樣有意思的效果。

3.創建一個簡潔、輕快的外觀
從設計的角度看，使用透明度會讓整個佈局更簡潔、更寬敞。

下面這個系列的產品目錄封面使用瞭基本的圖片背景和透明顏色層，隻用幾個簡單的文字打破瞭顏色層的整體性。

4.引導觀眾的視線
透明的背景不一定要全部覆蓋你的畫佈。用透明度去創意是一件很簡單的事情-可以實用有趣的方式選擇部分使用。
像下圖這樣，切除字母形狀的透明顏色背景是這張海報的亮點，幫助觀眾看清兩張海報上的主角。制作的話可以使用一張照片背景，上方覆蓋一層透明矩形，在最上方放置一個字母的吸附框吸入與背景相同的圖片，調整位置就可以瞭。

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圖形是一種視覺形象，一種造型藝術，它除瞭被用來增加視覺的豐富性，愉悅性之外，更重要的一個作用是傳達文字、時間、個人所負載的觀念。圖形視覺形式的直觀性、具體性、準確性等諸多因素，構成瞭大眾傳播中最具感染力和精神滲透力的信息傳播方式。

圖形被廣泛地應用於各個領域，有時它以清晰純粹的獨立姿態存在，有時它又服務於其他設計形式，成為一個設計的組成部分。它們以不同的形式存在，承擔不同的功能。根據不同的標準，圖形的存在形式可以被歸入不同的類別。它廣泛地應用在廣告、賀卡、日歷、CD封面、書籍等各個領域中。

圖形元素在廣告中運用
平面廣告設計經歷瞭從文字時代、藝術時代到視覺時代的變革，而圖形視覺語言則是超越語言障礙與文化壁壘的有力武器。當圖形被用於商業廣告宣傳領域的時候，除瞭圖形本身的美感，還要服務於商業設計的整體要求。當我們面對眾多平面廣告時，目光會不由自主地先投向其中的圖形，然後才會去閱讀文字內容，所以用圖形的形式進行信息傳播更能引起人們的註意。

圖形元素的直接表現方式
在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發現並理解其中的創意核心，使消費者一目瞭然，直接感受產品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創新設計，使所傳遞的信息內容在觀者的腦海裡加強記憶。

簡潔單純
直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特點，其過程幹凈、利落極具視覺沖擊力並且提高瞭記憶效率，這一點正符合瞭廣告界中所謂三分之一秒效應的提法，即一則廣告效果的好壞在於它能否在三分之一秒鐘之內抓住觀者的眼睛。這對於處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內容的廣告並置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那麼誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。

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